<?xml version="1.0"?><!DOCTYPE rdf:RDF SYSTEM "http://dublincore.org/documents/2000/11/dcmes-xml/dcmes-xml-dtd.dtd"><rdf:RDF xmlns:rdf="http://www.w3.org/1999/02/22-rdf-syntax-ns#" xmlns:dc="http://purl.org/dc/elements/1.1/"><rdf:Description about="https://revistaepe.utem.cl/articulos/el-discurso-macrista-en-twitter-un-analisis-sobre-la-campana-para-la-reeleccion-del-jefe-de-gobierno-de-buenos-aires/"><dc:title>El discurso macrista en twitter. Un análisis sobre la campaña para la reelección del Jefe de Gobierno de Buenos Aires.</dc:title><dc:creator>Universidad Tecnológica Metropolitana</dc:creator><dc:date>2014-04-14</dc:date><dc:date>2014-04-14</dc:date></rdf:Description><article><front><journal-meta><journal-title>El discurso macrista en twitter. Un análisis sobre la campaña para la reelección del Jefe de Gobierno de Buenos Aires.</journal-title><issn>0719-3688</issn><publisher><publisher-name>Universidad Tecnológica Metropolitana</publisher-name></publisher></journal-meta><article-meta><pub-date pub-type="pub"><day>14</day><month>04</month><year>2014</year></pub-date><volume>2</volume><numero>1</numero></article-meta></front><body><![CDATA[&lt;p&gt;Articulo recibido el 31 de marzo y aceptado el 14 de abril 2014&lt;/p&gt;
&lt;h4&gt;Autora&lt;/h4&gt;
&lt;p&gt;Ana Slimovich &lt;span id=&#039;easy-footnote-1-63&#039; class=&#039;easy-footnote-margin-adjust&#039;&gt;&lt;/span&gt;&lt;span class=&#039;easy-footnote&#039;&gt;&lt;a href=&#039;#easy-footnote-bottom-1-63&#039; title=&#039;Ana Slimovich es licenciada en Ciencias de la Comunicaci&oacute;n de la Universidad de Buenos Aires. Es becaria doctoral del CONICET y docente de grado de la materia &ldquo;Semi&oacute;tica de los G&eacute;neros Contempor&aacute;neos&rdquo; (UBA). Integra el proyecto de investigaci&oacute;n UBACYT &ldquo;Mediatizaciones de la pol&iacute;tica y el arte. Entre los viejos y los nuevos medios&rdquo;.&#039;&gt;&lt;sup&gt;1&lt;/sup&gt;&lt;/a&gt;&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;
&lt;h4&gt;Resumen&lt;/h4&gt;
&lt;p&gt;La digitalizaci&oacute;n del mundo de lo pol&iacute;tico en per&iacute;odos de campa&ntilde;a electoral moviliza diferentes tipos de v&iacute;nculos entre los candidatos y los ciudadanos, del mismo modo que&nbsp; generan y visibilizan discursos pol&iacute;ticos de los internautas. Los perfiles de los candidatos en redes sociales como Facebook o Twitter implican una enunciaci&oacute;n pol&iacute;tica que est&aacute; en estrecha relaci&oacute;n con las discursividades construidas en medios masivos de comunicaci&oacute;n y las de los adversarios.&lt;/p&gt;
&lt;p&gt;El objetivo de este trabajo es el an&aacute;lisis del discurso del Jefe de Gobierno de la Ciudad Aut&oacute;noma de Buenos Aires, Mauricio Macri, en Twitter durante el per&iacute;odo preelectoral de 2011, teniendo en cuenta la estrategia enunciativa y los tipos de interacci&oacute;n propuestos con los internautas ciudadanos. A la vez, se indagar&aacute; en las argumentaciones puestas en juego en la ret&oacute;rica pol&iacute;tica debido a que se trata de una red social que impone brevedades.&lt;/p&gt;
&lt;p&gt;&amp;nbsp;&lt;/p&gt;
&lt;h4&gt;Abstract&lt;/h4&gt;
&lt;p&gt;The digitization of the world of politics in electoral campaign times mobilizes different types of relationship between candidates and citizens, in the same way that generate and&nbsp; displayed political discourses of the web surfers. The candidate profiles on social networks, such as Facebook or Twitter, imply a political enunciation that is closely related with discursivity made on mass media and the opponents.&lt;/p&gt;
&lt;p&gt;The aim of this work is analysis Mauricio Macri&acute;s discourse &amp;#8211; Mayor of Buenos Aires &amp;#8211; on Twitter, in the pre-election period of 2011, taking into account the enunciative strategy and the types of interaction proposed with the citizens web surfers. At the same time, we explore about the arguments put into play in political rhetoric, considering that is a social network that imposes briefness.&lt;/p&gt;
&lt;p&gt;&amp;nbsp;&lt;/p&gt;
&lt;h4&gt;Introducci&oacute;n&lt;/h4&gt;
&lt;p&gt;La aparici&oacute;n de discursividades pol&iacute;ticas en lo digital genera un ensanchamiento del espacio p&uacute;blico, el surgimiento de instituciones, discursos pol&iacute;ticos de usuarios ciudadanos e interacciones de ciudadanos con gobernantes, adem&aacute;s de comunidades de pares internautas. Las redes sociales como Facebook y Twitter se conforman como nuevas formas de la comunicaci&oacute;n pol&iacute;tica en las cuales el pol&iacute;tico se vincula con comunidades de ciudadanos, sin que intermedien los periodistas. De este modo, se configuran nuevos lazos entre los representantes y los representados.&lt;/p&gt;
&lt;p&gt;El objetivo de este trabajo es el an&aacute;lisis del discurso del Jefe de Gobierno de la Ciudad Aut&oacute;noma de Buenos Aires, Mauricio Macri&lt;span id=&#039;easy-footnote-2-63&#039; class=&#039;easy-footnote-margin-adjust&#039;&gt;&lt;/span&gt;&lt;span class=&#039;easy-footnote&#039;&gt;&lt;a href=&#039;#easy-footnote-bottom-2-63&#039; title=&#039;Mauricio Macri fue elegido Jefe de Gobierno de la Ciudad Aut&oacute;noma de Buenos Aires (Argentina) en 2007. En el a&ntilde;o 2011, se present&oacute; a la reelecci&oacute;n y obtuvo en primera vuelta el 47 % de los votos. En el balotaje del 31 de julio de 2011, obtuvo el 64, 3% frente al 37,5 % del candidato kirchnerista Daniel Filmus.&#039;&gt;&lt;sup&gt;2&lt;/sup&gt;&lt;/a&gt;&lt;/span&gt; , en la red social Twitter durante el periodo previo a la elecci&oacute;n porte&ntilde;a de 2011, teniendo en cuenta las argumentaciones puestas en juego para la ret&oacute;rica pol&iacute;tica y los modos de interpelaci&oacute;n a los ciudadanos internautas. Se tomar&aacute;n en cuenta aquellas intervenciones del Jefe de Gobierno en su cuenta oficial de la red social desde el 3 al 8 de julio de 2011&lt;span id=&#039;easy-footnote-3-63&#039; class=&#039;easy-footnote-margin-adjust&#039;&gt;&lt;/span&gt;&lt;span class=&#039;easy-footnote&#039;&gt;&lt;a href=&#039;#easy-footnote-bottom-3-63&#039; title=&#039;El 8 de julio de 2011 comenz&oacute; el periodo de veda electoral hasta las elecciones del 10 de julio. Desde ese momento hasta el 28 de julio, se desarroll&oacute; la campa&ntilde;a electoral para la segunda vuelta en la Ciudad Aut&oacute;noma de Buenos Aires, siendo reelecto el Jefe de Gobierno Mauricio Macri.&#039;&gt;&lt;sup&gt;3&lt;/sup&gt;&lt;/a&gt;&lt;/span&gt; De este modo, se apunta a evaluar la comunicaci&oacute;n pol&iacute;tica digital en redes sociales del candidato en una campa&ntilde;a en la que aspiraba a la reelecci&oacute;n.&lt;/p&gt;
&lt;p&gt;Se empezar&aacute; realizando un breve recorrido por las diferentes miradas te&oacute;ricas sobre las transformaciones en los aspectos ret&oacute;ricos&lt;span id=&#039;easy-footnote-4-63&#039; class=&#039;easy-footnote-margin-adjust&#039;&gt;&lt;/span&gt;&lt;span class=&#039;easy-footnote&#039;&gt;&lt;a href=&#039;#easy-footnote-bottom-4-63&#039; title=&#039;Se parte del concepto de aspectos ret&oacute;ricos de Steimberg: &ldquo;todos los mecanismos de configuraci&oacute;n de un texto que devienen en la convocatoria de rasgos (Durand) que permite diferenciarlo de otros&rdquo; (Steimberg, 1993: 44).&#039;&gt;&lt;sup&gt;4&lt;/sup&gt;&lt;/a&gt;&lt;/span&gt; del discurso pol&iacute;tico al insertarse en los medios masivos y nuevos medios. En una segunda instancia, se abordar&aacute;n los cambios que implican las redes sociales en cuanto a los g&eacute;neros. Se realizar&aacute;, luego, un an&aacute;lisis del discurso pol&iacute;tico electoral de Mauricio Macri en Twitter. Por &uacute;ltimo, se esbozar&aacute;n las conclusiones provisorias.&lt;/p&gt;
&lt;p&gt;Los nuevos medios como Internet han dado lugar a nuevas formas de la discursividad pol&iacute;tica. &iquest;C&oacute;mo son los modos de acercamiento del pol&iacute;tico a los ciudadanos en periodo electoral en Twitter? &iquest;C&oacute;mo son las discursividades pol&iacute;ticas en una red social que impone brevedades?&lt;/p&gt;
&lt;p&gt;&amp;nbsp;&lt;/p&gt;
&lt;h4&gt;Lo Pol&iacute;tico y los medios masivos de comunicaci&oacute;n&lt;/h4&gt;
&lt;p&gt;En primer lugar, cabe destacar que la aparici&oacute;n del discurso pol&iacute;tico en los medios masivos ha generado, por un lado, la idea de una deformaci&oacute;n. En este sentido, algunos autores expresan la disoluci&oacute;n del discurso pol&iacute;tico (y en muchos casos de lo pol&iacute;tico tambi&eacute;n) al ser mediatizado.&nbsp; Se avanzar&aacute; entonces en describir la tesis principal de estos te&oacute;ricos para luego poder evaluar c&oacute;mo es le&iacute;da, desde esta perspectiva, la imbricaci&oacute;n del mundo de lo pol&iacute;tico en los nuevos medios en general y en redes sociales en particular.&lt;/p&gt;
&lt;p&gt;Mouchon, por ejemplo, expresa que con la televisi&oacute;n se produce un corrimiento de las cualidades del mundo de lo pol&iacute;tico: el intento de persuasi&oacute;n y la puesta en escena de discursos contradictorios. De esta forma, al ser mediatizado, se reducir&iacute;a al m&aacute;ximo el aspecto argumentativo del mundo de la pol&iacute;tica.&nbsp; &lt;em&gt;El inter&eacute;s del ciudadano-telespectador por la cosa p&uacute;blica no se puede restablecer sino sobre una base participativa, igualitaria y razonable: tres caracter&iacute;sticas ausentes de los dispositivos televisivos actuales.&lt;/em&gt;&lt;span id=&#039;easy-footnote-5-63&#039; class=&#039;easy-footnote-margin-adjust&#039;&gt;&lt;/span&gt;&lt;span class=&#039;easy-footnote&#039;&gt;&lt;a href=&#039;#easy-footnote-bottom-5-63&#039; title=&#039;MOUCHON (2002) p. 224&#039;&gt;&lt;sup&gt;5&lt;/sup&gt;&lt;/a&gt;&lt;/span&gt; En este punto, se recalca que la evaluaci&oacute;n del votante debe hacerse por comparaci&oacute;n entre la situaci&oacute;n pasada, la presente y la proyecci&oacute;n hacia el futuro y que &lt;em&gt;en lugar de eso, la clase pol&iacute;tica y los periodistas l&iacute;deres de opini&oacute;n se conforman con anunciar un porvenir mejor.&lt;/em&gt;&lt;span id=&#039;easy-footnote-6-63&#039; class=&#039;easy-footnote-margin-adjust&#039;&gt;&lt;/span&gt;&lt;span class=&#039;easy-footnote&#039;&gt;&lt;a href=&#039;#easy-footnote-bottom-6-63&#039; title=&#039;Ibid. p. 228&#039;&gt;&lt;sup&gt;6&lt;/sup&gt;&lt;/a&gt;&lt;/span&gt;&nbsp; En esta misma l&iacute;nea, para Sartori se ha producido una transformaci&oacute;n de la pol&iacute;tica que ha quedado reducida a su dimensi&oacute;n espectacular.&lt;span id=&#039;easy-footnote-7-63&#039; class=&#039;easy-footnote-margin-adjust&#039;&gt;&lt;/span&gt;&lt;span class=&#039;easy-footnote&#039;&gt;&lt;a href=&#039;#easy-footnote-bottom-7-63&#039; title=&#039;Cfr. SARTORI (1998)&#039;&gt;&lt;sup&gt;7&lt;/sup&gt;&lt;/a&gt;&lt;/span&gt; El pasaje del homo sapiens al homo videns es acompa&ntilde;ado, entonces, del predominio de la seducci&oacute;n por sobre la argumentaci&oacute;n. De esta manera, en la pol&iacute;tica moderna &ndash;la que se expresa en los medios masivos de comunicaci&oacute;n y nuevos medios&ndash;, hay una primac&iacute;a de la imagen por sobre la palabra. Si se retoma la ret&oacute;rica aristot&eacute;lica y las teor&iacute;as de la argumentaci&oacute;n, el planteamiento de este te&oacute;rico italiano es que hay un predominio de la argumentaci&oacute;n por el p&aacute;thos (a trav&eacute;s de la suscitaci&oacute;n de emociones en la audiencia) en detrimento del logos (el argumento a trav&eacute;s de entimemas o ejemplos).&lt;span id=&#039;easy-footnote-8-63&#039; class=&#039;easy-footnote-margin-adjust&#039;&gt;&lt;/span&gt;&lt;span class=&#039;easy-footnote&#039;&gt;&lt;a href=&#039;#easy-footnote-bottom-8-63&#039; title=&#039;Arist&oacute;teles sostiene que &ldquo;las pruebas obtenidas por medio del discurso son de tres clases: las primeras est&aacute;n en el car&aacute;cter moral del orador; las segundas en disponer de alguna manera al oyente, y las &uacute;ltimas se refieren al discurso mismo, a saber, que demuestre, o parezca que demuestra&rdquo; (El arte de la ret&oacute;rica, LI, 1356, a, 2). Barthes (1990) retoma la ret&oacute;rica aristot&eacute;lica y afirma que est&aacute;n las pruebas dirigidas al convencer (gobernadas por el entimema y el exemplum) y las subjetivas o morales, dirigidas al conmover &ndash;&ecirc;thos o &ldquo;los caracteres, los tonos, los aires&rdquo; y p&aacute;thos o &ldquo;los sentimientos del que escucha&rdquo; (190). De esta manera, las t&eacute;cnicas son clasificadas por el semi&oacute;logo franc&eacute;s en dos tipos: un modo l&oacute;gico (logos) y uno no l&oacute;gico o subjetivo (&ecirc;thos y p&aacute;thos).&#039;&gt;&lt;sup&gt;8&lt;/sup&gt;&lt;/a&gt;&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;
&lt;p&gt;En definitiva, en la imbricaci&oacute;n del mundo de lo pol&iacute;tico y los medios masivos de comunicaci&oacute;n se anuncia un solapamiento de la argumentaci&oacute;n por sobre la seducci&oacute;n, que se evidenciar&iacute;a en la anulaci&oacute;n de la dimensi&oacute;n program&aacute;tica de las discursividades pol&iacute;ticas,&lt;span id=&#039;easy-footnote-9-63&#039; class=&#039;easy-footnote-margin-adjust&#039;&gt;&lt;/span&gt;&lt;span class=&#039;easy-footnote&#039;&gt;&lt;a href=&#039;#easy-footnote-bottom-9-63&#039; title=&#039;Con respecto al plano estrictamente del enunciado pol&iacute;tico, Ver&oacute;n (1987) distingue cuatro componentes: el descriptivo &ndash;el enunciador pol&iacute;tico ejerce la constataci&oacute;n&ndash; el did&aacute;ctico &ndash;se enuncia un principio general&ndash;, el prescriptivo &ndash;se entreteje un imperativo universal&ndash; y, finalmente, el program&aacute;tico &ndash;promesa y anuncio. Como efecto de la mediatizaci&oacute;n, se generar&iacute;a un proceso de difuminaci&oacute;n de la dimensi&oacute;n program&aacute;tica: aquella en la cual el enunciador pol&iacute;tico se compromete a futuro.&#039;&gt;&lt;sup&gt;9&lt;/sup&gt;&lt;/a&gt;&lt;/span&gt; la disminuci&oacute;n de las figuras del prodestinatario (el seguidor del partido pol&iacute;tico o l&iacute;der de popularidad) y del contradestinatario (el adversario); y el aumento de la del paradestinatario (el indeciso), figura que es compartida con el discurso publicitario y que, por lo tanto, no es espec&iacute;fica del tipo discursivo pol&iacute;tico (Ver&oacute;n, 1987).&lt;span id=&#039;easy-footnote-10-63&#039; class=&#039;easy-footnote-margin-adjust&#039;&gt;&lt;/span&gt;&lt;span class=&#039;easy-footnote&#039;&gt;&lt;a href=&#039;#easy-footnote-bottom-10-63&#039; title=&#039;Ver&oacute;n (2002) explica que &ldquo;los &ldquo;marketineros&rdquo; dicen que no hay contradestinatarios puesto que&nbsp; trasladan el modelo de la publicidad que no tiene enemigos.&#039;&gt;&lt;sup&gt;10&lt;/sup&gt;&lt;/a&gt;&lt;/span&gt;&nbsp; En sus versiones m&aacute;s radicales, se sostiene que la interpelaci&oacute;n a los ciudadanos y/o electores a trav&eacute;s de la pol&iacute;tica mediatizada est&aacute; solapada con aquella que se produce para los consumidores.&lt;/p&gt;
&lt;p&gt;La idea que subyace a esta teor&iacute;a, la fagocitaci&oacute;n de la comunicaci&oacute;n por sobre la pol&iacute;tica en los medios masivos, en algunos casos se replica cuando se interroga sobre la relaci&oacute;n entre el discurso pol&iacute;tico y los medios digitales &ndash;diarios en internet, redes sociales, sitios partidarios, etc&eacute;tera.&lt;br /&gt;
Por otro lado, en una postura ubicada en el otro extremo del arco te&oacute;rico, cabe resaltar que se ha estudiado la mediatizaci&oacute;n del mundo de la pol&iacute;tica como un proceso de ampliaci&oacute;n del espacio p&uacute;blico. Ese es el caso de Wolton, quien asegura que la imbricaci&oacute;n de lo pol&iacute;tico y lo informativo habilita la confrontaci&oacute;n de distintos discursos y genera ensanchamiento del espacio p&uacute;blico contempor&aacute;neo.&lt;span id=&#039;easy-footnote-11-63&#039; class=&#039;easy-footnote-margin-adjust&#039;&gt;&lt;/span&gt;&lt;span class=&#039;easy-footnote&#039;&gt;&lt;a href=&#039;#easy-footnote-bottom-11-63&#039; title=&#039;Cfr. WOLTON (2007) &#039;&gt;&lt;sup&gt;11&lt;/sup&gt;&lt;/a&gt;&lt;/span&gt; De este modo, la comunicaci&oacute;n pol&iacute;tica conformada por los pol&iacute;ticos que se legitiman a trav&eacute;s del voto, los periodistas, y los sondeos de la opini&oacute;n p&uacute;blica, abre el di&aacute;logo entre la clase pol&iacute;tica y los ciudadanos. En un plano paralelo, Novaro&lt;span id=&#039;easy-footnote-12-63&#039; class=&#039;easy-footnote-margin-adjust&#039;&gt;&lt;/span&gt;&lt;span class=&#039;easy-footnote&#039;&gt;&lt;a href=&#039;#easy-footnote-bottom-12-63&#039; title=&#039;Cfr. NOVARO (2000)&#039;&gt;&lt;sup&gt;12&lt;/sup&gt;&lt;/a&gt;&lt;/span&gt; afirma que con los medios masivos, la acci&oacute;n y el discurso pol&iacute;tico se interceptan en un espacio mucho m&aacute;s amplio.&lt;/p&gt;
&lt;p&gt;Finalmente, desde la teor&iacute;a pol&iacute;tica y el an&aacute;lisis del discurso pol&iacute;tico, Mouffe&lt;span id=&#039;easy-footnote-13-63&#039; class=&#039;easy-footnote-margin-adjust&#039;&gt;&lt;/span&gt;&lt;span class=&#039;easy-footnote&#039;&gt;&lt;a href=&#039;#easy-footnote-bottom-13-63&#039; title=&#039;Cfr. MOUFFE (2007)&#039;&gt;&lt;sup&gt;13&lt;/sup&gt;&lt;/a&gt;&lt;/span&gt;&nbsp; plantea que al ser imposible erradicar el conflicto de la vida social, tiene que haber &lt;em&gt;una esfera p&uacute;blica vibrante de lucha &ldquo;agon&iacute;stica&rdquo;, donde puedan confrontarse diferentes proyectos pol&iacute;ticos hegem&oacute;nicos.&lt;/em&gt;&lt;span id=&#039;easy-footnote-14-63&#039; class=&#039;easy-footnote-margin-adjust&#039;&gt;&lt;/span&gt;&lt;span class=&#039;easy-footnote&#039;&gt;&lt;a href=&#039;#easy-footnote-bottom-14-63&#039; title=&#039;&nbsp;Ibid. p. 11&#039;&gt;&lt;sup&gt;14&lt;/sup&gt;&lt;/a&gt;&lt;/span&gt; Se necesitan, entonces, &lt;em&gt;formas de identificaci&oacute;n colectivas lo suficientemente fuertes como para movilizar pasiones pol&iacute;ticas- pero de acuerdo a un conjunto compartido de reglas, y sus posturas &ndash;a pesar de ser irreconciliables en &uacute;ltima instancia- son aceptadas como perspectivas leg&iacute;timas.&lt;/em&gt;&lt;span id=&#039;easy-footnote-15-63&#039; class=&#039;easy-footnote-margin-adjust&#039;&gt;&lt;/span&gt;&lt;span class=&#039;easy-footnote&#039;&gt;&lt;a href=&#039;#easy-footnote-bottom-15-63&#039; title=&#039; Ibid. p.58 &#039;&gt;&lt;sup&gt;15&lt;/sup&gt;&lt;/a&gt;&lt;/span&gt; En este punto, es preciso marcar que la alusi&oacute;n a las pasiones aparece como parte de la argumentaci&oacute;n pol&iacute;tica a la vez que la constituci&oacute;n de la democracia est&aacute; ligada a la constituci&oacute;n de figuras pol&iacute;ticas enfrentadas. En este sentido, el p&aacute;thos aristot&eacute;lico es considerado una v&iacute;a v&aacute;lida en el discurso pol&iacute;tico contempor&aacute;neo (a diferencia de la concepci&oacute;n anteriormente mencionada, formulada por Sartori), no porque genere consenso racional sino porque el componente pasional tambi&eacute;n produce un marco para los objetivos de la democracia (cuando es&nbsp; movilizado alrededor de los objetivos democr&aacute;ticos).&lt;span id=&#039;easy-footnote-16-63&#039; class=&#039;easy-footnote-margin-adjust&#039;&gt;&lt;/span&gt;&lt;span class=&#039;easy-footnote&#039;&gt;&lt;a href=&#039;#easy-footnote-bottom-16-63&#039; title=&#039;Chantal Mouffe (2007) propone el agonismo, forma en la cual se establece una relaci&oacute;n nosotros/ellos en la cual las partes, si bien admitiendo que no existe una soluci&oacute;n racional al conflicto, reconocen la legitimidad de su oponente. Desde esta perspectiva, para que el antagonismo, que niega la cuesti&oacute;n pol&iacute;tica, se transforme en agonismo, las pasiones pol&iacute;ticas propias de las identidades deben poder ser movilizadas alrededor de objetivos democr&aacute;ticos.&#039;&gt;&lt;sup&gt;16&lt;/sup&gt;&lt;/a&gt;&lt;/span&gt; As&iacute; se coincide con la autora en que los procesos democr&aacute;ticos, incluyen y necesitan del antagonismo nosotros/ellos, que es motorizado tambi&eacute;n por el componente afectivo del discurso pol&iacute;tico.&lt;/p&gt;
&lt;p&gt;En resumen, &lt;em&gt;la digitalizaci&oacute;n de lo pol&iacute;tico ha generado lecturas que apuntan a una banalizaci&oacute;n de los contenidos del debate p&uacute;blico en Internet, que estar&iacute;a caracterizado por una primac&iacute;a de las pasiones subjetivas por sobre los argumentos l&oacute;gicos;&lt;/em&gt;&lt;span id=&#039;easy-footnote-17-63&#039; class=&#039;easy-footnote-margin-adjust&#039;&gt;&lt;/span&gt;&lt;span class=&#039;easy-footnote&#039;&gt;&lt;a href=&#039;#easy-footnote-bottom-17-63&#039; title=&#039;SLIMOVICH (2012) p.140&#039;&gt;&lt;sup&gt;17&lt;/sup&gt;&lt;/a&gt;&lt;/span&gt; y, a la vez, miradas te&oacute;ricas que focalizan en el ensanchamiento de lo pol&iacute;tico con los nuevos modos discursivos. En definitiva, el componente l&uacute;dico y pasional del mundo de lo pol&iacute;tico digitalizado se encuentra en el centro de las discusiones te&oacute;ricas.&lt;span id=&#039;easy-footnote-18-63&#039; class=&#039;easy-footnote-margin-adjust&#039;&gt;&lt;/span&gt;&lt;span class=&#039;easy-footnote&#039;&gt;&lt;a href=&#039;#easy-footnote-bottom-18-63&#039; title=&#039;Valdettaro (2012) investiga el caso de las cibermovilizaciones en T&uacute;nez, Argelia y Egipto, y afirma que el uso de las redes sociales genera un &ldquo;redimensionamiento de los componentes expresivos y dial&oacute;gicos de la pol&iacute;tica&rdquo; en un marco general de pragmatismo, vaciamiento de las instituciones representativas y crisis de confianza&rdquo; (Ibid. p.169). De esta manera, el nuevo tipo de mediatizaci&oacute;n visibiliza el componente l&uacute;dico y afectivo-pasional de lo pol&iacute;tico.&#039;&gt;&lt;sup&gt;18&lt;/sup&gt;&lt;/a&gt;&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;
&lt;p&gt;&amp;nbsp;&lt;/p&gt;
&lt;h4&gt;Lo pol&iacute;tico y los nuevos medios&lt;/h4&gt;
&lt;p&gt;Con la aparici&oacute;n de los nuevos medios y la inserci&oacute;n de discursividades pol&iacute;ticas en ellos, se produce un desplazamiento hacia ciberprotestas, debates p&uacute;blicos entre comunidades, interacciones entre partidos pol&iacute;ticos y ciudadanos, etc., los que no son certificados, necesariamente, por instituciones informativas ni por periodistas puesto que algunas plataformas medi&aacute;ticas se constituyen en &aacute;mbitos de expresi&oacute;n ciudadana. En otras palabras, las redes sociales albergan discursividades pol&iacute;ticas de comunidades de pares internautas que pueden constituir movimientos de base de partidos o l&iacute;deres pol&iacute;ticos, as&iacute; como tambi&eacute;n expresiones contrahegem&oacute;nicas sin que los periodistas jueguen el rol de intermediarios caracter&iacute;stico de la era de los medios masivos de la comunicaci&oacute;n.&lt;/p&gt;
&lt;p&gt;Castells&lt;span id=&#039;easy-footnote-19-63&#039; class=&#039;easy-footnote-margin-adjust&#039;&gt;&lt;/span&gt;&lt;span class=&#039;easy-footnote&#039;&gt;&lt;a href=&#039;#easy-footnote-bottom-19-63&#039; title=&#039;Cfr. CASTELLS (2009)&#039;&gt;&lt;sup&gt;19&lt;/sup&gt;&lt;/a&gt;&lt;/span&gt; denomina &ldquo;autocomunicaci&oacute;n de masas&rdquo; al tipo de forma comunicativa propia de Internet en lo contempor&aacute;neo, puesto que potencialmente puede llegar a una audiencia global. A la vez, un receptor de medios masivos puede generar el contenido, definir los posibles destinatarios, o seleccionar de la red aquellas discursividades que quiere recuperar y volver a poner en circulaci&oacute;n en los medios digitales. De este modo, los medios de comunicaci&oacute;n interactiva convergen con los medios masivos de comunicaci&oacute;n. As&iacute;, los ciudadanos,&nbsp; prosumidores &ndash;productores y consumidores a la vez&ndash; adquieren otro rol en lo pol&iacute;tico digital&lt;span id=&#039;easy-footnote-20-63&#039; class=&#039;easy-footnote-margin-adjust&#039;&gt;&lt;/span&gt;&lt;span class=&#039;easy-footnote&#039;&gt;&lt;a href=&#039;#easy-footnote-bottom-20-63&#039; title=&#039;&nbsp;Jos&eacute; Luis Fern&aacute;ndez (2013) plantea que a diferencia de lo que ocurr&iacute;a con la recepci&oacute;n predominantemente discursiva de los medios masivos, los medios con base en Internet &ldquo;siempre incluye acci&oacute;n (cliquear, megustear, favear, agregar, seguir, etc.)&rdquo;. digitalismo.com Entrevista a Jos&eacute; L. Fern&aacute;ndez. Disponible en http://www.digitalismo.com/entrevista-a-jose-l-fernandez/&#039;&gt;&lt;sup&gt;20&lt;/sup&gt;&lt;/a&gt;&lt;/span&gt; puesto que las discursividades pol&iacute;ticas &ndash;tanto las de los l&iacute;deres pol&iacute;ticos y sus partidos como las de los internautas ciudadanos&ndash; se insertan en una red que se caracteriza por la interactividad, la estructura reticular, los fen&oacute;menos hipertextuales, la multimedialidad y la digitalizaci&oacute;n.&lt;span id=&#039;easy-footnote-21-63&#039; class=&#039;easy-footnote-margin-adjust&#039;&gt;&lt;/span&gt;&lt;span class=&#039;easy-footnote&#039;&gt;&lt;a href=&#039;#easy-footnote-bottom-21-63&#039; title=&#039;Cfr. SCOLARI (2008) &#039;&gt;&lt;sup&gt;21&lt;/sup&gt;&lt;/a&gt;&lt;/span&gt; Cabe preguntarse entonces, &iquest;qu&eacute; tipo de argumentaciones pol&iacute;ticas generan las redes sociales en per&iacute;odos de campa&ntilde;a electoral? &iquest;C&oacute;mo es la interacci&oacute;n propuesta entre el candidato y los internautas?&lt;/p&gt;
&lt;p&gt;La irrupci&oacute;n de las nuevas tecnolog&iacute;as ha generado reflexiones acerca de las transformaciones que supone en el proceso democr&aacute;tico. En este sentido, Dader&lt;span id=&#039;easy-footnote-22-63&#039; class=&#039;easy-footnote-margin-adjust&#039;&gt;&lt;/span&gt;&lt;span class=&#039;easy-footnote&#039;&gt;&lt;a href=&#039;#easy-footnote-bottom-22-63&#039; title=&#039;Cfr. DADER (2003)&#039;&gt;&lt;sup&gt;22&lt;/sup&gt;&lt;/a&gt;&lt;/span&gt; vislumbra para el caso espa&ntilde;ol una democracia replicante puesto que una parte del p&uacute;blico atento se suma al di&aacute;logo pol&iacute;tico mediante la interpelaci&oacute;n que le permiten los nuevos medios. En este sentido, el ejercicio de la ciudadan&iacute;a se ve modificado por el v&iacute;nculo directo entre representante y representado; las conversaciones y argumentaciones pol&iacute;ticas entre internautas; las nuevas v&iacute;as de acceso a la informaci&oacute;n pol&iacute;tica; y el contacto entre agrupaciones, partidos, militantes, l&iacute;deres y la sociedad civil. En un plano paralelo, Lipovetsky y Serroy&lt;span id=&#039;easy-footnote-23-63&#039; class=&#039;easy-footnote-margin-adjust&#039;&gt;&lt;/span&gt;&lt;span class=&#039;easy-footnote&#039;&gt;&lt;a href=&#039;#easy-footnote-bottom-23-63&#039; title=&#039;Cfr. LIPOVETSKY y SERROY (2010)&#039;&gt;&lt;sup&gt;23&lt;/sup&gt;&lt;/a&gt;&lt;/span&gt; definen la existencia de una democracia participativa, para dar cuenta de las v&iacute;as de intervenci&oacute;n del ciudadano en la vida p&uacute;blica controlada por la sociedad civil. Estas formas pol&iacute;ticas est&aacute;n vinculadas al proceso de personalizaci&oacute;n, a la disminuci&oacute;n de la confianza en los dirigentes y al uso de las tecnolog&iacute;as digitales, al tiempo que aumentan en las capacidades y competencias de los ciudadanos. Desde esta perspectiva, entonces, el hiperindividualismo se liga a nuevas formas de interpelar a las figuras pol&iacute;ticas medi&aacute;ticas. Beas&lt;span id=&#039;easy-footnote-24-63&#039; class=&#039;easy-footnote-margin-adjust&#039;&gt;&lt;/span&gt;&lt;span class=&#039;easy-footnote&#039;&gt;&lt;a href=&#039;#easy-footnote-bottom-24-63&#039; title=&#039;Cfr. BEAS (2011)&#039;&gt;&lt;sup&gt;24&lt;/sup&gt;&lt;/a&gt;&lt;/span&gt;&nbsp; retoma el caso de Obama en Estados Unidos y afirma que la esfera p&uacute;blica se renov&oacute; al incorporar al ciudadano activamente en la vida pol&iacute;tica, cambiando las reglas y formas de interacci&oacute;n. Tambi&eacute;n, enfatiza que durante el proceso electoral estadounidense de 2008 las plataformas digitales ampliaron el di&aacute;logo entre la propia ciudadan&iacute;a y produjeron nuevas formas de persuasi&oacute;n pol&iacute;tica al activar un nuevo tipo de v&iacute;nculo entre activistas y gobernantes.&lt;/p&gt;
&lt;p&gt;Adem&aacute;s, Jenkins asegura un cambio en el papel del p&uacute;blico en el&nbsp; proceso pol&iacute;tico, puesto que se produce el &lt;em&gt;tr&aacute;nsito de la concepci&oacute;n individualizada del ciudadano informado hacia el concepto cooperativo del ciudadano vigilante.&lt;/em&gt;&lt;span id=&#039;easy-footnote-25-63&#039; class=&#039;easy-footnote-margin-adjust&#039;&gt;&lt;/span&gt;&lt;span class=&#039;easy-footnote&#039;&gt;&lt;a href=&#039;#easy-footnote-bottom-25-63&#039; title=&#039;JENKINS (2006) p. 211&#039;&gt;&lt;sup&gt;25&lt;/sup&gt;&lt;/a&gt;&lt;/span&gt;&nbsp; En este sentido, teniendo en cuenta que el poder de Internet se expande sin decrecer el de los medios masivos, la multiplicidad de voces que se suman en las redes sociales y espacios digitales contribuyen a la proliferaci&oacute;n de ciudadanos que se encuentran en la posici&oacute;n de alerta y monitoreo de las instituciones. En este punto, el autor adiciona al punto de vista te&oacute;rico que pone el foco en el &lt;em&gt;di&aacute;logo pol&iacute;tico&lt;/em&gt; entre los l&iacute;deres y los ciudadanos a trav&eacute;s de los nuevos medios y los &lt;em&gt;saberes culturales y medi&aacute;ticos&lt;/em&gt; que poseen los internautas. En este sentido, destaca que los ciudadanos observan el entorno y aplican sus pericias de consumidores a las responsabilidades c&iacute;vicas.&lt;/p&gt;
&lt;p&gt;Tambi&eacute;n, es necesario especificar que con el surgimiento de las redes sociales se puso de manifiesto que el p&uacute;blico replicante en Internet no solo est&aacute; constituido por militantes o pertenecientes a partidos pol&iacute;ticos, sino que tambi&eacute;n se ha ensanchado. Se han incorporado a la esfera p&uacute;blica ciudadanos que no hab&iacute;an tenido un rol activo en las campa&ntilde;as pol&iacute;ticas que se desarrollaban &uacute;nicamente en medios masivos de comunicaci&oacute;n.&lt;span id=&#039;easy-footnote-26-63&#039; class=&#039;easy-footnote-margin-adjust&#039;&gt;&lt;/span&gt;&lt;span class=&#039;easy-footnote&#039;&gt;&lt;a href=&#039;#easy-footnote-bottom-26-63&#039; title=&#039;&nbsp;El espacio p&uacute;blico se ha ensanchado por la incorporaci&oacute;n de sectores sociales al debate pol&iacute;tico &ndash;como los j&oacute;venes&ndash; as&iacute; como tambi&eacute;n por el agregado de temas que no hab&iacute;an estado antes en la discusi&oacute;n medi&aacute;tica como, por ejemplo, el rol de los medios masivos de comunicaci&oacute;n al informar sobre el atentado del 11 de marzo de 2004 en Madrid.&#039;&gt;&lt;sup&gt;26&lt;/sup&gt;&lt;/a&gt;&lt;/span&gt; De este modo, veremos m&aacute;s adelante las discursividades pol&iacute;ticas de Mauricio Macri interpelando al &lt;em&gt;vecino&lt;/em&gt; de Buenos Aires.&lt;/p&gt;
&lt;p&gt;La inserci&oacute;n del acontecimiento pol&iacute;tico argentino en redes sociales tiene actualmente escasos desarrollos te&oacute;ricos. Una primera aproximaci&oacute;n la plantea Sarlo, quien en relaci&oacute;n al Twitter sostiene que &lt;em&gt;no se trata s&oacute;lo de enunciados m&aacute;s cortos sino de enunciados diferentes. No tienen como objetivo la demostraci&oacute;n, sino la producci&oacute;n de una imagen ling&uuml;&iacute;stica o visual. Por eso, la subjetividad de quien enuncia es importante, al prescindir de la argumentaci&oacute;n, la pol&iacute;tica de clips depende casi por completo del poder de persuasi&oacute;n del sujeto y no del discurso.&lt;/em&gt;&lt;span id=&#039;easy-footnote-27-63&#039; class=&#039;easy-footnote-margin-adjust&#039;&gt;&lt;/span&gt;&lt;span class=&#039;easy-footnote&#039;&gt;&lt;a href=&#039;#easy-footnote-bottom-27-63&#039; title=&#039;SARLO (2007) p. 67&#039;&gt;&lt;sup&gt;27&lt;/sup&gt;&lt;/a&gt;&lt;/span&gt;&nbsp; En definitiva, sostiene que en los discursos pol&iacute;ticos de las redes sociales se produce un &ldquo;vaciamiento argumentativo&rdquo; y una simpleza sem&aacute;ntica sin atenuaciones. Desde esta perspectiva, el argumento no puede extenderse puesto que existen limitaciones en la cantidad de palabras y la opini&oacute;n subjetiva reemplaza a la ret&oacute;rica de la argumentaci&oacute;n.&lt;span id=&#039;easy-footnote-28-63&#039; class=&#039;easy-footnote-margin-adjust&#039;&gt;&lt;/span&gt;&lt;span class=&#039;easy-footnote&#039;&gt;&lt;a href=&#039;#easy-footnote-bottom-28-63&#039; title=&#039;Desde el punto de vista de Sarlo, los pol&iacute;ticos que usan insistentemente las redes sociales como medios de difusi&oacute;n de sus gacetillas partidarias o de sus entrevistas televisivas generando &ldquo;hartazgo&rdquo; en los internautas constituyen un caso aparte ya que trasladan las estrategias de los medios masivos a los nuevos medios por un malentendido (como ejemplo, ilustrar la cuenta de Twitter con el escudo del partido).&#039;&gt;&lt;sup&gt;28&lt;/sup&gt;&lt;/a&gt;&lt;/span&gt;&nbsp; En este punto, se observa que con los nuevos medios aparece una r&eacute;plica con respecto a lo que se hab&iacute;a se&ntilde;alado en el entramado en medios masivos. Por un lado, entonces, se alude a un mundo de lo pol&iacute;tico contaminado por los condicionamientos del dispositivo comunicacional y por el otro concluye en la deformaci&oacute;n del discurso pol&iacute;tico al ser digitalizado.&lt;/p&gt;
&lt;p&gt;Seg&uacute;n Sarlo, la inserci&oacute;n del discurso pol&iacute;tico en redes sociales genera la desaparici&oacute;n de la estructura argumentativa puesto que desde esta perspectiva es la brevedad la que determina un &lt;em&gt;enunciado no argumentado&lt;/em&gt;.&lt;span id=&#039;easy-footnote-29-63&#039; class=&#039;easy-footnote-margin-adjust&#039;&gt;&lt;/span&gt;&lt;span class=&#039;easy-footnote&#039;&gt;&lt;a href=&#039;#easy-footnote-bottom-29-63&#039; title=&#039;&nbsp;Ibid. p. 75&#039;&gt;&lt;sup&gt;29&lt;/sup&gt;&lt;/a&gt;&lt;/span&gt; Concentra las causas en dos: por un lado, porque estos discursos pueden orientarse a la &ldquo;demolici&oacute;n de los contradictores&rdquo; sin pruebas; por el otro, porque posibilitan enunciados con orientaci&oacute;n predominantemente f&aacute;tica (como las meras alusiones al lugar desde el cual se enuncia). Se asume que la iron&iacute;a, el sarcasmo y la puesta en duda de lo que alguien expres&oacute; antes son &ldquo;tonos m&aacute;s afines a Twitter&rdquo;. De este modo, en el discurso pol&iacute;tico en las redes sociales predominar&iacute;an el argumento ad hominem (falacia que supone negar el argumento atacando la imagen del interlocutor) y las figuras ret&oacute;ricas que apelan a las pasiones de los internautas (la hip&eacute;rbole, por ejemplo). Como se expres&oacute; con anterioridad, la brevedad y el r&eacute;gimen de lectura r&aacute;pida de esta red social aparecen como condicionantes.&lt;/p&gt;
&lt;p&gt;En resumen, cabe resaltar que en la mirada sobre los nuevos medios aparecen posiciones te&oacute;ricas que se comparan con un discurso pol&iacute;tico &lt;em&gt;puro e ideal&lt;/em&gt; con predominio del componente racional, del logos aristot&eacute;lico y, entonces, asumen una degradaci&oacute;n de lo discursivo pol&iacute;tico, al insertarse en las redes sociales conformadas por la hiperbanalizaci&oacute;n (de manera similar a lo que se resalt&oacute; con la imbricaci&oacute;n en los medios masivos de comunicaci&oacute;n como la televisi&oacute;n o la prensa). Desde esta perspectiva, en el discurso pol&iacute;tico contempor&aacute;neo predominar&iacute;an las interpelaciones a las pasiones (por condicionantes de la plataforma, como los microg&eacute;neros argumentativos). Por el contrario, en este trabajo, para poder evaluar el discurso pol&iacute;tico en redes sociales, se sostiene la hip&oacute;tesis de discursividades pol&iacute;ticas que contienen componentes pasionales &lt;em&gt;combinados&lt;/em&gt; con los racionales. Por otro lado, se destacan las nuevas discursividades pol&iacute;ticas que se generan al sumarse nuevas voces a la esfera p&uacute;blica y se supone que a trav&eacute;s de la interfaz entre discurso pol&iacute;tico y redes sociales surgen nuevos v&iacute;nculos de los pares ciudadanos entre s&iacute;, adem&aacute;s de aquellos que se establecen entre los representantes con los representados.&lt;/p&gt;
&lt;p&gt;&amp;nbsp;&lt;/p&gt;
&lt;h4&gt;Microg&eacute;neros de lo pol&iacute;tico digital&lt;/h4&gt;
&lt;p&gt;En las redes sociales predominan los microg&eacute;neros,&lt;span id=&#039;easy-footnote-30-63&#039; class=&#039;easy-footnote-margin-adjust&#039;&gt;&lt;/span&gt;&lt;span class=&#039;easy-footnote&#039;&gt;&lt;a href=&#039;#easy-footnote-bottom-30-63&#039; title=&#039;Hern&aacute;ndez Mir&oacute;n (2010) analiza las conexiones entre los postulados te&oacute;ricos de la posmodernidad (la hibridez gen&eacute;rica, la fragmentaci&oacute;n, la intertextualidad y el uso de marcos referenciales) y el microrelato.&#039;&gt;&lt;sup&gt;30&lt;/sup&gt;&lt;/a&gt;&lt;/span&gt; clasificaciones sociales que tienen las caracter&iacute;sticas de los g&eacute;neros&lt;span id=&#039;easy-footnote-31-63&#039; class=&#039;easy-footnote-margin-adjust&#039;&gt;&lt;/span&gt;&lt;span class=&#039;easy-footnote&#039;&gt;&lt;a href=&#039;#easy-footnote-bottom-31-63&#039; title=&#039;Se tomar&aacute; la noci&oacute;n de g&eacute;nero de Steimberg (1993): &ldquo;clases de textos u objetos culturales discriminables en todo lenguaje o soporte medi&aacute;tico, que presentan diferencias sistem&aacute;ticas entre s&iacute; y que en su recurrencia hist&oacute;rica instituyen condiciones de previsibilidad en distintas &aacute;reas de desempe&ntilde;o semi&oacute;tico e intercambio social&rdquo; (Ibid. p. 41).&#039;&gt;&lt;sup&gt;31&lt;/sup&gt;&lt;/a&gt;&lt;/span&gt; con la particularidad que se distinguen por la brevedad. Seg&uacute;n Igarza, en disidencia con lo que plantea Sarlo, con los nuevos medios, como Internet, se genera una proliferaci&oacute;n de contenidos multimedi&aacute;ticos pildorizados y estas brevedades no constituyen necesariamente una &ldquo;categor&iacute;a inferior&rdquo;. Los microg&eacute;neros de las redes sociales &lt;em&gt;aplican una f&oacute;rmula a la vez concisa y precisa, que puede ser tan eficaz para despertar la participaci&oacute;n lectora como cualquier otro formato.&lt;/em&gt;&lt;span id=&#039;easy-footnote-32-63&#039; class=&#039;easy-footnote-margin-adjust&#039;&gt;&lt;/span&gt;&lt;span class=&#039;easy-footnote&#039;&gt;&lt;a href=&#039;#easy-footnote-bottom-32-63&#039; title=&#039;EIGARZA (2009) p.161&#039;&gt;&lt;sup&gt;32&lt;/sup&gt;&lt;/a&gt;&lt;/span&gt;&nbsp; En paralelo a las hiperbrevedades, en tanto, construcciones de una, dos o tres &lt;em&gt;l&iacute;neas que en general suman menos de veinte palabras y frecuentemente entre 12 y 18.&lt;span id=&#039;easy-footnote-33-63&#039; class=&#039;easy-footnote-margin-adjust&#039;&gt;&lt;/span&gt;&lt;span class=&#039;easy-footnote&#039;&gt;&lt;a href=&#039;#easy-footnote-bottom-33-63&#039; title=&#039;Ibid. p. 163&amp;lt;/em&amp;gt;&#039;&gt;&lt;sup&gt;33&lt;/sup&gt;&lt;/a&gt;&lt;/span&gt;&nbsp; Hay nuevas formas de distribuci&oacute;n de los tiempos de ocio y productividad econ&oacute;mica que se ajustan a nuevas formas de consumo medi&aacute;tico. En relaci&oacute;n a los microrelatos, Igarza sostiene que son &lt;em&gt;obras m&iacute;nimas que otorgan al lector la responsabilidad de imaginar lo que sucedi&oacute; o sucede a partir de lo poco expresado y aclara que aunque pueden aparentar, no son textos elementales sino escritos m&iacute;nimos en los que se precisa lo necesario, la acci&oacute;n, el espacio y el tiempo. No son simplificaciones&lt;/em&gt;.&lt;span id=&#039;easy-footnote-34-63&#039; class=&#039;easy-footnote-margin-adjust&#039;&gt;&lt;/span&gt;&lt;span class=&#039;easy-footnote&#039;&gt;&lt;a href=&#039;#easy-footnote-bottom-34-63&#039; title=&#039;Ibid. p. 128&#039;&gt;&lt;sup&gt;34&lt;/sup&gt;&lt;/a&gt;&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;
&lt;p&gt;En las redes sociales, cuando el usuario interviene a trav&eacute;s de la multimedialidad (textos, fotos, videos), comparte su actividad con sus redes de contactos mientras que el enunciador pol&iacute;tico en Twitter supone una puesta en escena de su argumentaci&oacute;n, relato o descripci&oacute;n en tanto personaje p&uacute;blico &ndash;m&aacute;s all&aacute; de quien sea el autor material del post&ndash; e independientemente de que los motivos y temas de su enunciado sean personales.La nueva forma de hacer blogging, denominada microblogging, est&aacute; asociada a la bit&aacute;cora del blog tradicional &lt;em&gt;pero ajustado a la movilidad (el usuario puede escribir entradas breves desde el dispositivo m&oacute;vil), a la sincronizaci&oacute;n de las actividades (concepto m&aacute;s propio de las redes sociales) y a la inmediatez de los intercambios (est&iacute;mulo proveniente de la mensajer&iacute;a instant&aacute;nea).&lt;/em&gt;&lt;span id=&#039;easy-footnote-35-63&#039; class=&#039;easy-footnote-margin-adjust&#039;&gt;&lt;/span&gt;&lt;span class=&#039;easy-footnote&#039;&gt;&lt;a href=&#039;#easy-footnote-bottom-35-63&#039; title=&#039;Ibid. p. 174&#039;&gt;&lt;sup&gt;35&lt;/sup&gt;&lt;/a&gt;&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;
&lt;p&gt;Twitter retoma de los blogs el post o entrada y el orden cronol&oacute;gico inverso de las publicaciones, al igual que Facebook. Lo que diferencia a las dos redes sociales es que la interfaz de Twitter impone los microg&eacute;neros puesto que se basa en publicaciones personales de ciento cuarenta caracteres (que pueden incluir fotos, videos, audios, etc.) en tiempo real (limitaci&oacute;n que no est&aacute; presente en Facebook) y, adem&aacute;s, la posibilidad de contar con internautas seguidores a los cu&aacute;les no seguir posibilita el funcionamiento de la red social de un modo cercano a la l&oacute;gica de uno a muchos, central en los medios masivos de comunicaci&oacute;n.&lt;span id=&#039;easy-footnote-36-63&#039; class=&#039;easy-footnote-margin-adjust&#039;&gt;&lt;/span&gt;&lt;span class=&#039;easy-footnote&#039;&gt;&lt;a href=&#039;#easy-footnote-bottom-36-63&#039; title=&#039;Una de las caracter&iacute;sticas de Facebook radica en que se conforma como un &ldquo;medio de medios (tiene el dise&ntilde;o de una p&aacute;gina, contiene correo electr&oacute;nico, chat, fotograf&iacute;a, videos, etc.) y &eacute;sta es una de las razones por las que habilita distintas discursividades&rdquo; y como una &ldquo;red de medios&rdquo;, puesto que los internautas desde que &ldquo;abren sus &lsquo;p&aacute;ginas personales&rsquo; en Facebook se convierten en medios de comunicaci&oacute;n&rdquo; (Carl&oacute;n, (2012) p. 182).&#039;&gt;&lt;sup&gt;36&lt;/sup&gt;&lt;/a&gt;&lt;/span&gt;&nbsp; De este modo, en el caso de los enunciadores pol&iacute;ticos (al igual que las figuras p&uacute;blicas), se generan miles de seguidores y muchos menos usuarios a los que el candidato sigue.&lt;/p&gt;
&lt;p&gt;En resumen, las publicaciones circulan en tiempo real. Es decir, la distancia entre emisi&oacute;n, recepci&oacute;n y lectura tiende a acotarse. Tambi&eacute;n, se est&aacute; en presencia de una conversaci&oacute;n con predominio de la imbricaci&oacute;n entre el texto y el intertexto puesto que es una red social en la cual las publicaciones de estado tienen un fuerte componente hipertextual.&lt;/p&gt;
&lt;p&gt;&amp;nbsp;&lt;/p&gt;
&lt;h4&gt;Lo pol&iacute;tico contempor&aacute;neo&lt;/h4&gt;
&lt;p&gt;Lo pol&iacute;tico ha sufrido transformaciones producto de la crisis de los partidos pol&iacute;ticos;&lt;span id=&#039;easy-footnote-37-63&#039; class=&#039;easy-footnote-margin-adjust&#039;&gt;&lt;/span&gt;&lt;span class=&#039;easy-footnote&#039;&gt;&lt;a href=&#039;#easy-footnote-bottom-37-63&#039; title=&#039;Cfr. CHERESKY (2006)&#039;&gt;&lt;sup&gt;37&lt;/sup&gt;&lt;/a&gt;&lt;/span&gt; los cambios en el escenario global y nacional; y as&iacute; como tambi&eacute;n por el surgimiento de ciudadan&iacute;as m&uacute;ltiples. En este sentido, se ha recalcado que los partidos han dejado de ser la expresi&oacute;n de identidades pol&iacute;ticas puesto que se ha producido un ensanchamiento del espacio p&uacute;blico,&lt;span id=&#039;easy-footnote-38-63&#039; class=&#039;easy-footnote-margin-adjust&#039;&gt;&lt;/span&gt;&lt;span class=&#039;easy-footnote&#039;&gt;&lt;a href=&#039;#easy-footnote-bottom-38-63&#039; title=&#039;Cfr. WOLTON (2007) y CHERESKY (2006)&#039;&gt;&lt;sup&gt;38&lt;/sup&gt;&lt;/a&gt;&lt;/span&gt; unido a ciudadanos que se configuran como cambiantes en sus adhesiones y con un voto fluctuante. De este modo, la elecci&oacute;n est&aacute; ligada a decisiones estrat&eacute;gicas y coyunturales en muchos casos y los votantes coinciden, solo en parte, con las opiniones y proyectos de sus l&iacute;deres. En un mismo sentido, aunque desde una perspectiva diferente, Ver&oacute;n sostiene que &lt;em&gt;hoy es probable que la figura de los prodestinatarios tenga menos peso que la que ten&iacute;a en otra &eacute;poca. El campo de la ciudadan&iacute;a ha tomado distancia creciente del sistema pol&iacute;tico&lt;/em&gt;&lt;span id=&#039;easy-footnote-39-63&#039; class=&#039;easy-footnote-margin-adjust&#039;&gt;&lt;/span&gt;&lt;span class=&#039;easy-footnote&#039;&gt;&lt;a href=&#039;#easy-footnote-bottom-39-63&#039; title=&#039;VER&Oacute;N (2002) p.370&#039;&gt;&lt;sup&gt;39&lt;/sup&gt;&lt;/a&gt;&lt;/span&gt;&nbsp; y los colectivos partidarios est&aacute;n desapareciendo.&lt;/p&gt;
&lt;p&gt;Luego de la debacle de 2001 en Argentina y la posterior crisis de representaci&oacute;n, los partidos pol&iacute;ticos mutaron los lazos identitarios permanentes y masivos por acotados y circunstanciales, a la vez que se sumaron voces en el debate. En este sentido, &lt;em&gt;estos liderazgos de popularidad que se expanden en detrimento de las estructuras partidarias tradicionales&nbsp; y de la institucionalidad pol&iacute;tica en general, deben ser entendidos en el marco de una ampliaci&oacute;n de la ciudadan&iacute;a y de la comunicaci&oacute;n pol&iacute;tica.&lt;/em&gt;&lt;span id=&#039;easy-footnote-40-63&#039; class=&#039;easy-footnote-margin-adjust&#039;&gt;&lt;/span&gt;&lt;span class=&#039;easy-footnote&#039;&gt;&lt;a href=&#039;#easy-footnote-bottom-40-63&#039; title=&#039;CHERESKY (2006) p. 23&#039;&gt;&lt;sup&gt;40&lt;/sup&gt;&lt;/a&gt;&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;
&lt;p&gt;Si se tiene en cuenta que el debilitamiento de lazos identitarios y partidarios est&aacute; generando el surgimiento de partidos instrumentales, como el PRO de Mauricio Macri, cabe resaltar que no est&aacute;n consagrados a conservar adherentes sino a conquistar un electorado.&lt;span id=&#039;easy-footnote-41-63&#039; class=&#039;easy-footnote-margin-adjust&#039;&gt;&lt;/span&gt;&lt;span class=&#039;easy-footnote&#039;&gt;&lt;a href=&#039;#easy-footnote-bottom-41-63&#039; title=&#039;Ibid. (2008)&#039;&gt;&lt;sup&gt;41&lt;/sup&gt;&lt;/a&gt;&lt;/span&gt; En este sentido, se trata de movimientos m&aacute;s dependientes de la reproducci&oacute;n de su legitimidad en el espacio p&uacute;blico, en el cual las redes sociales cobran importancia. La elecci&oacute;n de 2011 en Argentina fue la primera en la que la campa&ntilde;a se desarroll&oacute; de manera fuerte tambi&eacute;n en redes sociales.&lt;/p&gt;
&lt;p&gt;&amp;nbsp;&lt;/p&gt;
&lt;h4&gt;El discurso macrista en twitter&lt;/h4&gt;
&lt;p&gt;El perfil de Macri en Twitter se caracteriza por una foto del Jefe de Gobierno distendido, riendo t&iacute;midamente. En la informaci&oacute;n solo se aclara que es &ldquo;Jefe de Gobierno de la Ciudad Aut&oacute;noma de Buenos Aires&rdquo;.&lt;span id=&#039;easy-footnote-42-63&#039; class=&#039;easy-footnote-margin-adjust&#039;&gt;&lt;/span&gt;&lt;span class=&#039;easy-footnote&#039;&gt;&lt;a href=&#039;#easy-footnote-bottom-42-63&#039; title=&#039;La foto elegida para el Twitter de Mauricio Macri as&iacute; como las referencias a que se trata de un gobernante se replican en el Perfil en Facebook, en el per&iacute;odo pre-electoral del 2011 (Slimovich, 2012).&nbsp; En el Muro de Facebook as&iacute; como en el Timeline de Twitter s&iacute; hay referencias a la vida privada del pol&iacute;tico.&#039;&gt;&lt;sup&gt;42&lt;/sup&gt;&lt;/a&gt;&lt;/span&gt; En este punto, se retoma la construcci&oacute;n de la situaci&oacute;n comunicativa en el Facebook de Mauricio Macri en el mismo per&iacute;odo preelectoral para poder detectar las constantes y variantes del discurso pol&iacute;tico digital macrista.&lt;/p&gt;
&lt;p&gt;En Facebook, se hizo referencia a la estrategia enunciativa del PRO como conciliadora apol&iacute;tica &ndash;en la misma l&iacute;nea, Sarlo habla de los &lt;em&gt;mensajes de la buena onda&ndash;&lt;/em&gt;&lt;span id=&#039;easy-footnote-43-63&#039; class=&#039;easy-footnote-margin-adjust&#039;&gt;&lt;/span&gt;&lt;span class=&#039;easy-footnote&#039;&gt;&lt;a href=&#039;#easy-footnote-bottom-43-63&#039; title=&#039;SARLO (2011) p.80&#039;&gt;&lt;sup&gt;43&lt;/sup&gt;&lt;/a&gt;&lt;/span&gt; puesto que se produce una teatralizaci&oacute;n de la vida privada, proliferan las fotos en el Muro del Jefe de Gobierno distendido en situaciones de la vida cotidiana, predomina la interpelaci&oacute;n al paradestinatario y se tiende a anular la figura del contradestinatario.&lt;/p&gt;
&lt;p&gt;Durante los d&iacute;as previos a la elecci&oacute;n de 2011, el Twitter de Macri se caracteriz&oacute; por anuncios de compromisos de campa&ntilde;a, referencias a actos de Gobierno en la ciudad &ndash;la instalaci&oacute;n del sistema de bicicletas o la inauguraci&oacute;n de un paso a nivel&ndash;, presentaci&oacute;n de candidatos a legisladores, informaci&oacute;n sobre temas de agenda medi&aacute;tica (como la trasmisi&oacute;n de la Copa Am&eacute;rica) y anuncios de presencia del Jefe de Gobierno en televisi&oacute;n y radio. As&iacute;, se evidencia en los siguientes tweets en los cuales aparece la voz de Mauricio Macri relatando y describiendo actos de Gobierno:&lt;/p&gt;
&lt;p style=&quot;text-align: left&quot;&gt;&lt;em&gt;Este cruce conecta Godoy Cruz con la Av. Juan B. Justo y forma parte del Plan de movilidad sustentable&lt;/em&gt; &lt;span id=&#039;easy-footnote-44-63&#039; class=&#039;easy-footnote-margin-adjust&#039;&gt;&lt;/span&gt;&lt;span class=&#039;easy-footnote&#039;&gt;&lt;a href=&#039;#easy-footnote-bottom-44-63&#039; title=&#039;Twitter: Mauricio Macri. [en l&iacute;nea]. Disponible en http://twitter.com/mauriciomacri. Tweet publicado el 4 de julio del 2011.&#039;&gt;&lt;sup&gt;44&lt;/sup&gt;&lt;/a&gt;&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;
&lt;p style=&quot;text-align: left&quot;&gt;&lt;em&gt;El lunes se realiz&oacute; el primer encuentro del ciclo &ldquo;Mi primer Concierto&rdquo; en el Teatro Col&oacute;n. Mir&aacute; las #fotos: flickr.com/bacultural&lt;/em&gt; &lt;span id=&#039;easy-footnote-45-63&#039; class=&#039;easy-footnote-margin-adjust&#039;&gt;&lt;/span&gt;&lt;span class=&#039;easy-footnote&#039;&gt;&lt;a href=&#039;#easy-footnote-bottom-45-63&#039; title=&#039;Twitter: Mauricio Macri. [en l&iacute;nea]. Disponible en http://twitter.com/mauriciomacri. Tweet publicado el 5 de julio del 2011.&#039;&gt;&lt;sup&gt;45&lt;/sup&gt;&lt;/a&gt;&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;
&lt;p&gt;En Twitter, se replica la construcci&oacute;n enunciativa de una militancia distendida que aparece como vimos, en Facebook. En este sentido, el discurso electoral macrista en medios digitales se ha caracterizado por una construcci&oacute;n de la pol&iacute;tica como mera gesti&oacute;n y la disoluci&oacute;n del adversario. El nosotros construido (Macri junto al Gobierno macrista y a los vecinos), en la mayor&iacute;a de los casos, interpela a la figura del indeciso, aquel ciudadano que no ha tomado partido en la elecci&oacute;n a&uacute;n y al que intenta convencer de que la ciudad seguir&aacute; en el camino correcto si el partido de Macri contin&uacute;a en el Gobierno.&lt;/p&gt;
&lt;p style=&quot;text-align: left&quot;&gt;&lt;em&gt;El compromiso consiste en inaugurar 25 jardines maternales por a&ntilde;o hasta completar los 100 en los pr&oacute;x 4 a&ntilde;os&lt;/em&gt; &lt;span id=&#039;easy-footnote-46-63&#039; class=&#039;easy-footnote-margin-adjust&#039;&gt;&lt;/span&gt;&lt;span class=&#039;easy-footnote&#039;&gt;&lt;a href=&#039;#easy-footnote-bottom-46-63&#039; title=&#039;Twitter: Mauricio Macri. [en l&iacute;nea]. Disponible en http://twitter.com/mauriciomacri. Tweet publicado el 8 de julio del 2011.&#039;&gt;&lt;sup&gt;46&lt;/sup&gt;&lt;/a&gt;&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;
&lt;p&gt;Adem&aacute;s, el Timeline de Mauricio Macri posee una mixtura tem&aacute;tica puesto que hay retazos de lo personal. En los casos en los que aparecen motivos tem&aacute;ticos (Segre, 1985) que refieren a la vida privada del gobernante (como la felicidad virgen frente al embarazo de su mujer, la plenitud personal, el amor de la familia) el que asume la palabra es el administrador.&lt;/p&gt;
&lt;p style=&quot;text-align: center&quot;&gt;&lt;em&gt;&ldquo;Veo la panza de Juliana y es maravilloso. Siento que con Antonia vuelve a ser la primera vez&rdquo; ^A #Posdata&lt;/em&gt; &lt;span id=&#039;easy-footnote-47-63&#039; class=&#039;easy-footnote-margin-adjust&#039;&gt;&lt;/span&gt;&lt;span class=&#039;easy-footnote&#039;&gt;&lt;a href=&#039;#easy-footnote-bottom-47-63&#039; title=&#039;Twitter: Mauricio Macri. [en l&iacute;nea]. Disponible en http://twitter.com/mauriciomacri. Tweet publicado el 7 de julio del 2011.&#039;&gt;&lt;sup&gt;47&lt;/sup&gt;&lt;/a&gt;&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;
&lt;p style=&quot;text-align: center&quot;&gt;&lt;em&gt;&ldquo;Yo me siento en mi mejor momento, feliz, haciendo lo que tengo ganas. En pareja. Me siento bien con mis hijos, mis amigos.&rdquo; ^A&lt;/em&gt; &lt;span id=&#039;easy-footnote-48-63&#039; class=&#039;easy-footnote-margin-adjust&#039;&gt;&lt;/span&gt;&lt;span class=&#039;easy-footnote&#039;&gt;&lt;a href=&#039;#easy-footnote-bottom-48-63&#039; title=&#039;Twitter: Mauricio Macri. [en l&iacute;nea]. Disponible en http://twitter.com/mauriciomacri. Tweet publicado el 7 de julio del 2011.&#039;&gt;&lt;sup&gt;48&lt;/sup&gt;&lt;/a&gt;&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;
&lt;p style=&quot;text-align: center&quot;&gt;&lt;em&gt;&ldquo;Mi madre, mi viejo y mi abuela me dieron mucho amor. Soy una persona afortunada en el cari&ntilde;o&rdquo; @mauriciomacri por #Mitre&lt;/em&gt; &lt;span id=&#039;easy-footnote-49-63&#039; class=&#039;easy-footnote-margin-adjust&#039;&gt;&lt;/span&gt;&lt;span class=&#039;easy-footnote&#039;&gt;&lt;a href=&#039;#easy-footnote-bottom-49-63&#039; title=&#039;Twitter: Mauricio Macri. [en l&iacute;nea]. Disponible en http://twitter.com/mauriciomacri. Tweet publicado el 7 de julio del 2011.&#039;&gt;&lt;sup&gt;49&lt;/sup&gt;&lt;/a&gt;&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;
&lt;p&gt;Cuando el candidato se encuentra entonces en una entrevista en los medios masivos, le avisa a sus seguidores que no es &eacute;l quien twittea, sino una persona autorizada que usa comillas y tiene una ^A al final de la publicaci&oacute;n y, en algunos casos, agrega luego el lugar expl&iacute;cito de emisi&oacute;n (el programa, canal, etc.).&lt;span id=&#039;easy-footnote-50-63&#039; class=&#039;easy-footnote-margin-adjust&#039;&gt;&lt;/span&gt;&lt;span class=&#039;easy-footnote&#039;&gt;&lt;a href=&#039;#easy-footnote-bottom-50-63&#039; title=&#039;Diaz y Graziani (2012) en &ldquo;Comunicaci&oacute;n pol&iacute;tica en 140 caracteres. Las nuevas modalidades discursivas en Twitter durante la campa&ntilde;a electoral de Mauricio Macri y Daniel Filmus (Julio 2011)&rdquo; , Tesina de Grado de la carrera de Ciencias de la Comunicaci&oacute;n-UBA, se refirieron a la distinci&oacute;n entre la voz del Jefe de Gobierno y de sus colaboradores en Twitter en la campa&ntilde;a del 2011. &#039;&gt;&lt;sup&gt;50&lt;/sup&gt;&lt;/a&gt;&lt;/span&gt; De este modo, se citan frases que est&aacute;n siendo pronunciadas por el pol&iacute;tico y reproducidas en los medios masivos en ese momento. Se hace expl&iacute;cito que no est&aacute; twitteando Macri pero que se trata de sus enunciados. En resumen, se realiza un simulacro de una situaci&oacute;n comunicativa traslucida: los seguidores pod&iacute;an deducir que no era Macri el que twitteaba; pero el efecto del subrayado del componente metadiscursivo es el de transparentar la situaci&oacute;n de emisi&oacute;n.&lt;/p&gt;
&lt;p&gt;Se evidencia, entonces, por un lado, la convergencia entre medios masivos y nuevos medios en el discurso pol&iacute;tico electoral. Por el otro,&nbsp; se manifiestan diferentes estrategias enunciativas cuando es la voz de Macri o la de su colaborador. En este sentido, cuando los tweets son frases textuales reproducidas en medios masivos es cuando se retoman motivos tem&aacute;ticos ligados al kirchnerismo &ndash;la alusi&oacute;n a la crispaci&oacute;n del Gobierno de Cristina Fern&aacute;ndez de Kirchner&ndash;, a la argentinidad &ndash;como el esp&iacute;ritu emprendedor del argentino&ndash; o a la Naci&oacute;n &ndash;como el enfrentamiento del Gobierno de la ciudad con el de la Naci&oacute;n.&lt;/p&gt;
&lt;p style=&quot;text-align: center&quot;&gt;&lt;em&gt;&ldquo;El esp&iacute;ritu emprendedor est&aacute; en toda la Argentina y quiere salir&rdquo; ^A&lt;/em&gt; &lt;span id=&#039;easy-footnote-51-63&#039; class=&#039;easy-footnote-margin-adjust&#039;&gt;&lt;/span&gt;&lt;span class=&#039;easy-footnote&#039;&gt;&lt;a href=&#039;#easy-footnote-bottom-51-63&#039; title=&#039;Twitter: Mauricio Macri. [en l&iacute;nea]. Disponible en http://twitter.com/mauriciomacri. Tweet publicado el 4 de julio del 2011.&#039;&gt;&lt;sup&gt;51&lt;/sup&gt;&lt;/a&gt;&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;
&lt;p style=&quot;text-align: center&quot;&gt;&lt;em&gt;&ldquo;Ser&iacute;a bueno que baj&aacute;semos el nivel de agresi&oacute;n&rdquo; ^A&lt;/em&gt; &lt;span id=&#039;easy-footnote-52-63&#039; class=&#039;easy-footnote-margin-adjust&#039;&gt;&lt;/span&gt;&lt;span class=&#039;easy-footnote&#039;&gt;&lt;a href=&#039;#easy-footnote-bottom-52-63&#039; title=&#039;Twitter: Mauricio Macri. [en l&iacute;nea].Disponible en http://twitter.com/mauriciomacri. Tweet publicado el 7 de julio del 2011.&#039;&gt;&lt;sup&gt;52&lt;/sup&gt;&lt;/a&gt;&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;
&lt;p&gt;De este modo, cuando asume la enunciaci&oacute;n el administrador, se genera una apertura tem&aacute;tica (la voz del Jefe de Gobierno construye una ciudad-isla) y se complejiza la destinaci&oacute;n (aparece el contradestinatario y, en paralelo, el prodestinatario). Es &uacute;nicamente cuando enuncia el administrador, cuando se interpela al ciudadano votante de la ciudad de Buenos Aires y cuando se construye el adversario pol&iacute;tico kirchnerista.&lt;/p&gt;
&lt;p style=&quot;text-align: center&quot;&gt;&lt;em&gt;&ldquo;No entiendo la necesidad de agredir. Pueden decirnos lo que no les gusta y nosotros estamos abiertos a aprender&rdquo; ^A&lt;/em&gt; &lt;span id=&#039;easy-footnote-53-63&#039; class=&#039;easy-footnote-margin-adjust&#039;&gt;&lt;/span&gt;&lt;span class=&#039;easy-footnote&#039;&gt;&lt;a href=&#039;#easy-footnote-bottom-53-63&#039; title=&#039;Twitter: Mauricio Macri. [en l&iacute;nea]. Disponible en http://twitter.com/mauriciomacri. Tweet publicado el 5 de julio del 2011.&#039;&gt;&lt;sup&gt;53&lt;/sup&gt;&lt;/a&gt;&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;
&lt;p style=&quot;text-align: center&quot;&gt;&lt;em&gt;&ldquo;El kirchnerismo ha castigado a los porte&ntilde;os aun cuando ellos han gobernado la Ciudad. Esperamos un cambio de actitud&rdquo; ^A&lt;/em&gt; &lt;span id=&#039;easy-footnote-54-63&#039; class=&#039;easy-footnote-margin-adjust&#039;&gt;&lt;/span&gt;&lt;span class=&#039;easy-footnote&#039;&gt;&lt;a href=&#039;#easy-footnote-bottom-54-63&#039; title=&#039;Twitter: Mauricio Macri. [en l&iacute;nea]. Disponible en http://twitter.com/mauriciomacri. Tweet publicado el 6 de julio del 2011.&#039;&gt;&lt;sup&gt;54&lt;/sup&gt;&lt;/a&gt;&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;
&lt;p&gt;Por un lado, predominan las microargumentaciones l&oacute;gicas (microentimemas y microejemplos), en el sentido de contenidos &lt;em&gt;pildorizados&lt;/em&gt;.&lt;span id=&#039;easy-footnote-55-63&#039; class=&#039;easy-footnote-margin-adjust&#039;&gt;&lt;/span&gt;&lt;span class=&#039;easy-footnote&#039;&gt;&lt;a href=&#039;#easy-footnote-bottom-55-63&#039; title=&#039;IGARZA (2009) p. 49&#039;&gt;&lt;sup&gt;55&lt;/sup&gt;&lt;/a&gt;&lt;/span&gt; Tambi&eacute;n aparecen, por&nbsp; otro, microargumentaciones pasionales bajo la forma de una construcci&oacute;n de un candidato benevolente &ndash;que da una imagen agradable de s&iacute; mismo- y conciliador &ndash;que busca el acuerdo, que no pone el &eacute;nfasis en las diferencias con los adversarios, sino en las consonancias&ndash;, y que define a lo pol&iacute;tico como el espacio de la soluci&oacute;n racional, negando, de este modo, la legitimidad del oponente.&lt;span id=&#039;easy-footnote-56-63&#039; class=&#039;easy-footnote-margin-adjust&#039;&gt;&lt;/span&gt;&lt;span class=&#039;easy-footnote&#039;&gt;&lt;a href=&#039;#easy-footnote-bottom-56-63&#039; title=&#039;Cfr. MOUFFE (2007)&#039;&gt;&lt;sup&gt;56&lt;/sup&gt;&lt;/a&gt;&lt;/span&gt; En este sentido, se coincide con Steimberg,&lt;span id=&#039;easy-footnote-57-63&#039; class=&#039;easy-footnote-margin-adjust&#039;&gt;&lt;/span&gt;&lt;span class=&#039;easy-footnote&#039;&gt;&lt;a href=&#039;#easy-footnote-bottom-57-63&#039; title=&#039;Cfr.STEIMBERG (2011) &#039;&gt;&lt;sup&gt;57&lt;/sup&gt;&lt;/a&gt;&lt;/span&gt; quien marca que en el estilo de &eacute;poca contempor&aacute;neo hay una prevalencia de la metalepsis: en tanto figura ret&oacute;rica que implica un sujeto del discurso especialmente presente, a la vez que una construcci&oacute;n enunciativa de un sujeto que apela a demostrar que es apto para improvisar una argumentaci&oacute;n y callar al adversario. Sin embargo, es necesario aclarar que en el caso del discurso pol&iacute;tico de Mauricio Macri en Twitter, al constituirse como fuente de la credibilidad del sujeto del discurso la conciliaci&oacute;n, no se registran interpelaciones ret&oacute;ricas al destinatario:&lt;/p&gt;
&lt;p style=&quot;text-align: center&quot;&gt;&lt;em&gt;&ldquo;Soy el que m&aacute;s ha debatido y llevo 9 a&ntilde;os en pol&iacute;tica&rdquo; ^A&nbsp;&lt;/em&gt; &lt;span id=&#039;easy-footnote-58-63&#039; class=&#039;easy-footnote-margin-adjust&#039;&gt;&lt;/span&gt;&lt;span class=&#039;easy-footnote&#039;&gt;&lt;a href=&#039;#easy-footnote-bottom-58-63&#039; title=&#039;Twitter: Mauricio Macri. [en l&iacute;nea]. Disponible en http://twitter.com/mauriciomacri. Tweet publicado el 5 de julio del 2011.&#039;&gt;&lt;sup&gt;58&lt;/sup&gt;&lt;/a&gt;&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;
&lt;p style=&quot;text-align: center&quot;&gt;&lt;em&gt;&ldquo;A pesar de que el Gob Nac nos ha discriminado, hemos terminado m&aacute;s de 3 mil obras&rdquo; ^A&nbsp;&nbsp;&lt;/em&gt; &lt;span id=&#039;easy-footnote-59-63&#039; class=&#039;easy-footnote-margin-adjust&#039;&gt;&lt;/span&gt;&lt;span class=&#039;easy-footnote&#039;&gt;&lt;a href=&#039;#easy-footnote-bottom-59-63&#039; title=&#039;Twitter: Mauricio Macri. [en l&iacute;nea]. Disponible en http://twitter.com/mauriciomacri. Tweet publicado el 5 de julio del 2011.&#039;&gt;&lt;sup&gt;59&lt;/sup&gt;&lt;/a&gt;&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;
&lt;p style=&quot;text-align: center&quot;&gt;&lt;em&gt;&ldquo;Yo tengo una visi&oacute;n distinta para la Argentina. Creo que est&aacute; frente a una gigantesca oportunidad&rdquo; ^A&lt;/em&gt;&nbsp; &lt;span id=&#039;easy-footnote-60-63&#039; class=&#039;easy-footnote-margin-adjust&#039;&gt;&lt;/span&gt;&lt;span class=&#039;easy-footnote&#039;&gt;&lt;a href=&#039;#easy-footnote-bottom-60-63&#039; title=&#039;Twitter: Mauricio Macri. [en l&iacute;nea]. Disponible en http://twitter.com/mauriciomacri. Tweet publicado el 6 de julio del 2011.&#039;&gt;&lt;sup&gt;60&lt;/sup&gt;&lt;/a&gt;&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;
&lt;p style=&quot;text-align: center&quot;&gt;&lt;em&gt;&ldquo;Es estimulante saber que siempre puedo aprender algo&rdquo; ^A #Posdata&nbsp;&lt;/em&gt; &lt;span id=&#039;easy-footnote-61-63&#039; class=&#039;easy-footnote-margin-adjust&#039;&gt;&lt;/span&gt;&lt;span class=&#039;easy-footnote&#039;&gt;&lt;a href=&#039;#easy-footnote-bottom-61-63&#039; title=&#039;Twitter: Mauricio Macri. [en l&iacute;nea].Disponible en http://twitter.com/mauriciomacri. Tweet publicado el 7 de julio del 2011.&#039;&gt;&lt;sup&gt;61&lt;/sup&gt;&lt;/a&gt;&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;
&lt;p&gt;En definitiva, la enunciaci&oacute;n del administrador se divide en la conciliaci&oacute;n apol&iacute;tica (rasgo que comparte con Facebook en junio de 2011) y la gobernancia conflictiva. Por el contrario, cuando enuncia el Jefe de Gobierno, los tweets emulan el g&eacute;nero gacetilla informativa (bajo el formato de brevedades). Por un lado, aparecen los microrelatos, los que se conforman con fragmentos descriptivos:&lt;/p&gt;
&lt;p style=&quot;text-align: center&quot;&gt;&lt;em&gt;El mejor promedio de esc medias de c/ comuna recibir&aacute; una beca equivalente al salario m&iacute;n durante 5 a&ntilde;os para continuar estudios universit&lt;/em&gt; &lt;span id=&#039;easy-footnote-62-63&#039; class=&#039;easy-footnote-margin-adjust&#039;&gt;&lt;/span&gt;&lt;span class=&#039;easy-footnote&#039;&gt;&lt;a href=&#039;#easy-footnote-bottom-62-63&#039; title=&#039;Twitter: Mauricio Macri. [en l&iacute;nea]. Disponible en http://twitter.com/mauriciomacri. Tweet publicado el 6 de julio del 2011.&#039;&gt;&lt;sup&gt;62&lt;/sup&gt;&lt;/a&gt;&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;
&lt;p style=&quot;text-align: center&quot;&gt;&lt;em&gt;Y los 10 mejores promedios del &uacute;ltimo a&ntilde;o de cada escuela ser&aacute;n premiados con una bicicleta http://lockerz.com/s/117588457&lt;/em&gt; &lt;span id=&#039;easy-footnote-63-63&#039; class=&#039;easy-footnote-margin-adjust&#039;&gt;&lt;/span&gt;&lt;span class=&#039;easy-footnote&#039;&gt;&lt;a href=&#039;#easy-footnote-bottom-63-63&#039; title=&#039;Twitter: Mauricio Macri. [en l&iacute;nea]. Disponible en http://twitter.com/mauriciomacri. Tweet publicado el 6 de julio del 2011.&#039;&gt;&lt;sup&gt;63&lt;/sup&gt;&lt;/a&gt;&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;
&lt;p&gt;Por otro lado, cuando el discurso posee una estructura argumentativa, hay una tendencia a las microargumentaciones l&oacute;gicas y se interpela al destinatario que tiene suspendida la creencia:&lt;/p&gt;
&lt;p style=&quot;text-align: center&quot;&gt;&lt;em&gt;&ldquo;Pensemos igual o pensemos distinto, la Ciudad nos une. Mir&aacute; nuestro spot en http://youtube.com&rdquo;&lt;/em&gt; &lt;span id=&#039;easy-footnote-64-63&#039; class=&#039;easy-footnote-margin-adjust&#039;&gt;&lt;/span&gt;&lt;span class=&#039;easy-footnote&#039;&gt;&lt;a href=&#039;#easy-footnote-bottom-64-63&#039; title=&#039;Twitter: Mauricio Macri. [en l&iacute;nea]. Disponible en http://twitter.com/mauriciomacri. Tweet publicado el 4 de julio del 2011.&#039;&gt;&lt;sup&gt;64&lt;/sup&gt;&lt;/a&gt;&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;
&lt;p style=&quot;text-align: center&quot;&gt;&lt;em&gt;Cambiando la forma de hacer pol&iacute;tica cambiamos la Ciudad.http://bit.ly/k4gNHs&lt;/em&gt; &lt;span id=&#039;easy-footnote-65-63&#039; class=&#039;easy-footnote-margin-adjust&#039;&gt;&lt;/span&gt;&lt;span class=&#039;easy-footnote&#039;&gt;&lt;a href=&#039;#easy-footnote-bottom-65-63&#039; title=&#039;Twitter: Mauricio Macri. [en l&iacute;nea]. Disponible en http://twitter.com/mauriciomacri. Tweet publicado el 4 de julio del 2011.&#039;&gt;&lt;sup&gt;65&lt;/sup&gt;&lt;/a&gt;&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;
&lt;p&gt;P&aacute;rrafo aparte constituye el caso de los hipertextos. El enunciador pol&iacute;tico atrae la atenci&oacute;n hacia el propio tweet a trav&eacute;s de fragmentos descriptivos hipertextuales. Por un lado, si acompa&ntilde;an un microrelato, los hiperv&iacute;nculos generan un efecto de &lt;em&gt;almacenamiento de indicios.&lt;/em&gt; &lt;span id=&#039;easy-footnote-66-63&#039; class=&#039;easy-footnote-margin-adjust&#039;&gt;&lt;/span&gt;&lt;span class=&#039;easy-footnote&#039;&gt;&lt;a href=&#039;#easy-footnote-bottom-66-63&#039; title=&#039;Cfr. HAMON (1994).&#039;&gt;&lt;sup&gt;66&lt;/sup&gt;&lt;/a&gt;&lt;/span&gt; &ldquo;Los vecinos muy contentos porque ahora cuentan con un cruce iluminado y seguro&rdquo;, seguido de la foto del Jefe de Gobierno entre vecinos. En este sentido, se produce una expansi&oacute;n del t&eacute;rmino &ldquo;vecinos&rdquo; a trav&eacute;s de lo multimedial. Por otro lado, el componente hipertextual tambi&eacute;n funciona como prueba de las microargumentaciones l&oacute;gicas. Como se evidencia en el tweet: &ldquo;Nos comprometemos a que en Diciembre de 2013 la Ciudad tenga 100 estaciones de bicing!&rdquo;, seguido del hiperv&iacute;nculo que lleva a la foto en la que se observa al Jefe de Gobierno junto a un acta de compromiso. La foto funciona como una prueba de que efectivamente el compromiso se firm&oacute; en el tiempo y espacio que se indica. A la vez, tambi&eacute;n la descripci&oacute;n a trav&eacute;s de links multimedi&aacute;ticos funciona como demostraci&oacute;n de la&lt;em&gt; habilidad ret&oacute;rica&lt;/em&gt;&lt;span id=&#039;easy-footnote-67-63&#039; class=&#039;easy-footnote-margin-adjust&#039;&gt;&lt;/span&gt;&lt;span class=&#039;easy-footnote&#039;&gt;&lt;a href=&#039;#easy-footnote-bottom-67-63&#039; title=&#039;Ibid. p. 51&#039;&gt;&lt;sup&gt;67&lt;/sup&gt;&lt;/a&gt;&lt;/span&gt; del enunciador pol&iacute;tico. Tal como Hamon lo establece para el an&aacute;lisis de lo descriptivo, el internauta puede &ldquo;saltearse&rdquo; esa expansi&oacute;n.&lt;/p&gt;
&lt;p&gt;&amp;nbsp;&lt;/p&gt;
&lt;h4&gt;Comentarios finales&lt;/h4&gt;
&lt;p&gt;Si tenemos en cuenta el an&aacute;lisis de las discursividades en la cuenta oficial de Twitter del Jefe de Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires en un per&iacute;odo preelectoral, podemos afirmar que las caracter&iacute;sticas de la interfaz usuario-usuario y usuario-m&aacute;quina (m&aacute;s espec&iacute;ficamente, los efectos de sentido del dispositivo directo de Twitter)&lt;span id=&#039;easy-footnote-68-63&#039; class=&#039;easy-footnote-margin-adjust&#039;&gt;&lt;/span&gt;&lt;span class=&#039;easy-footnote&#039;&gt;&lt;a href=&#039;#easy-footnote-bottom-68-63&#039; title=&#039;Se puede pensar en un dispositivo directo en Twitter puesto que las publicaciones aparecen en tiempo real. Los tiempos de la emisi&oacute;n, producci&oacute;n y recepci&oacute;n tienden a coincidir.&#039;&gt;&lt;sup&gt;68&lt;/sup&gt;&lt;/a&gt;&lt;/span&gt;&nbsp; no generan la ausencia del componente racional del discurso pol&iacute;tico durante la campa&ntilde;a electoral. Como expresamos con anterioridad, la imbricaci&oacute;n del discurso pol&iacute;tico en redes sociales interpela a usuarios internautas, pero tambi&eacute;n a ciudadanos.&lt;/p&gt;
&lt;p&gt;Es importante precisar que el componente l&uacute;dico y pasional est&aacute; presente en el discurso electoral en redes sociales de Mauricio Macri y aparece imbricado con aquellos fragmentos discursivos orientados a la v&iacute;a l&oacute;gica. Mediante microrelatos y microargumentaciones, apunta a la provocaci&oacute;n de emociones en los internautas, tales como la conmoci&oacute;n frente al embarazo de la mujer o la solidaridad frente a un gobierno en la ciudad relegado por el kirchnerismo. Sin embargo, a la vez, se desarrollan microargumentaciones racionales.&nbsp; En este punto es preciso marcar que, a pesar de la concepci&oacute;n revisada con anterioridad que supone la ausencia de la v&iacute;a l&oacute;gica en el discurso pol&iacute;tico contempor&aacute;neo en nuevos medios, en el discurso electoral macrista en Twitter&lt;span id=&#039;easy-footnote-69-63&#039; class=&#039;easy-footnote-margin-adjust&#039;&gt;&lt;/span&gt;&lt;span class=&#039;easy-footnote&#039;&gt;&lt;a href=&#039;#easy-footnote-bottom-69-63&#039; title=&#039;No es objeto de esta investigaci&oacute;n el discurso de otros pol&iacute;ticos y otras campa&ntilde;as en Twitter. No obstante, se sostiene la hip&oacute;tesis de que a pesar de la existencia de los microg&eacute;neros tambi&eacute;n se encontrar&aacute;n argumentaciones l&oacute;gicas e interpelaciones a los ciudadanos entre sus discursividades.&#039;&gt;&lt;sup&gt;69&lt;/sup&gt;&lt;/a&gt;&lt;/span&gt; s&iacute; se evidencian microentimemas y microejemplos que se desarrollan en ciento cuarenta caracteres y que funcionan como disparadores tem&aacute;ticos del debate e interacci&oacute;n entre pares ciudadanos.&lt;/p&gt;
&lt;p&gt;Cuando la enunciaci&oacute;n es del Jefe de Gobierno, predominan los microrelatos con descripciones en efecto lista y, en menor medida, las microargumentaciones l&oacute;gicas. Sin embargo, se emula el tipo discursivo de tipo informativo y no se registran apelaciones a las pasiones. La argumentaci&oacute;n por la v&iacute;a del convencer, en este caso, se pega a la promesa del enunciador pol&iacute;tico a futuro; bajo el formato &ldquo;compromisos electorales&rdquo;. Es decir, s&iacute; aparece la dimensi&oacute;n program&aacute;tica, a diferencia de lo que se marc&oacute; como presupuesto de algunas teor&iacute;as sobre el discurso pol&iacute;tico mediatizado y contempor&aacute;neo.&lt;/p&gt;
&lt;p&gt;Cuando el administrador enuncia, se subraya el componente interdiscursivo y el discurso pol&iacute;tico se ti&ntilde;e de microargumentaciones l&oacute;gicas y tambi&eacute;n de microargumentaciones pasionales, en el sentido de contenidos breves, condensados y cristalizados. Manifiesta un &ecirc;thos de benevolencia y conciliaci&oacute;n (as&iacute; construye la prueba de su credibilidad) y no dirige ataques expl&iacute;citos a la imagen del contrincante. La destinaci&oacute;n y el conjunto de motivos tem&aacute;ticos se multiplican y se interpela a un adversario kirchnerista y, a la vez a un internauta que ya es seguidor de la gesti&oacute;n de Mauricio Macri en la ciudad de Buenos Aires. Igualmente, se genera un borramiento del conflicto al construir el campo&nbsp; pol&iacute;tico como un espacio plausible de la negociaci&oacute;n racional que est&aacute; negada por el adversario pol&iacute;tico. De este modo, se evidencia el solapamiento del contradestinatario y del prodestinatario por el del paradestinatario, generando un tipo discursivo que hibrida el publicitario y el informativo con el pol&iacute;tico, y que interpela al vecino y al consumidor antes que al elector.&lt;/p&gt;
&lt;p&gt;&amp;nbsp;&lt;/p&gt;
&lt;h4&gt;Bibliograf&iacute;a&lt;/h4&gt;
&lt;p&gt;ARIST&Oacute;TELES (2007): &lt;em&gt;El arte de la ret&oacute;rica&nbsp;&lt;/em&gt; (Buenos Aires: Eudeba). (Traducci&oacute;n de E. Granero) 360 p.&lt;/p&gt;
&lt;p&gt;BARTHES, Roland (1990): &lt;em&gt;La aventura semiol&oacute;gica&lt;/em&gt; (Barcelona: Paidos) 459 p.&lt;/p&gt;
&lt;p&gt;BEAS, Diego (2010): &lt;em&gt;La reinvenci&oacute;n de la pol&iacute;tica: Obama, Internet y la nueva esfera&lt;/em&gt; (Barcelona: Pen&iacute;nsula) 212 p.&lt;/p&gt;
&lt;p&gt;CARL&Oacute;N, Mario (2012): &ldquo;En el ojo de la convergencia. Los discursos de los usuarios de Facebook durante la transmisi&oacute;n televisiva de la votaci&oacute;n de la ley de matrimonio igualitario&rdquo;,&nbsp; CARL&Oacute;N, Mario y FAUSTO NETO, Antonio (Comps.), &lt;em&gt;Las pol&iacute;ticas de los internautas. Nuevas formas de participaci&oacute;n&lt;/em&gt; (Buenos Aires: La Cruj&iacute;a) pp. 173-194.&lt;/p&gt;
&lt;p&gt;CASTELLS, Manuel (2009): &lt;em&gt;Comunicaci&oacute;n y poder&lt;/em&gt; (Madrid: Alianza Editorial) 679 p.&lt;/p&gt;
&lt;p&gt;CHERESKY, Isidoro (comp.) (2006): &lt;em&gt;La pol&iacute;tica despu&eacute;s de los partidos&lt;/em&gt; (Buenos Aires: Prometeo) 437 p.&lt;/p&gt;
&lt;p&gt;____________ (2008): &lt;em&gt;Poder presidencial, Opini&oacute;n p&uacute;blica y exclusi&oacute;n social&lt;/em&gt; (Buenos Aires: Manantial) 257 p.&lt;/p&gt;
&lt;p&gt;DADER, J. (2003): &ldquo;Ciberdemocracia y comunicaci&oacute;n pol&iacute;tica virtual: el futuro de la ciudadan&iacute;a electr&oacute;nica tras la era de la televisi&oacute;n&rdquo;, BERROCAL, Salom&eacute; (Coord.), &lt;em&gt;Comunicaci&oacute;n pol&iacute;tica en televisi&oacute;n y nuevos medios&lt;/em&gt; (Barcelona: Ariel) pp. 309-342.&lt;/p&gt;
&lt;p&gt;DIAZ, P. y GRAZIANI, P. (2012): &ldquo;Comunicaci&oacute;n pol&iacute;tica en 140 caracteres. Las nuevas modalidades discursivas en Twitter durante la campa&ntilde;a electoral de Mauricio Macri y Daniel Filmus (Julio 2011)&rdquo;, Tesina de Grado de la Carrera de Ciencias de la Comunicaci&oacute;n, FSOC-UBA.&lt;/p&gt;
&lt;p&gt;HAMON, Philippe (1994): &lt;em&gt;Introducci&oacute;n al an&aacute;lisis de lo descriptivo&lt;/em&gt; (Buenos Aires: Edicial) 263 p.&lt;/p&gt;
&lt;p&gt;IGARZA, Roberto (2009): &lt;em&gt;Burbujas de ocio. Nuevas formas de consumo cultural&lt;/em&gt; (Buenos Aires: La Cruj&iacute;a) 245 p.&lt;/p&gt;
&lt;p&gt;JENKINS, Henry (2006): &lt;em&gt;Convergence Culture. La cultura de la convergencia de los medios de comunicaci&oacute;n&lt;/em&gt; (Barcelona: Paid&oacute;s Comunicaci&oacute;n) 301 p.&lt;/p&gt;
&lt;p&gt;LIPOVETSKY, Gilles y SERROY, Jean (2010): &lt;em&gt;La cultura-mundo. Respuesta a una sociedad desorientada&lt;/em&gt; (Barcelona: Anagrama) 222 p.&lt;/p&gt;
&lt;p&gt;MOUCHON, Jean (2002): &ldquo;La resistible decadencia del debate p&uacute;blico en televisi&oacute;n&rdquo;, deSignis (N&ordm; 2): pp. 219-231.&lt;/p&gt;
&lt;p&gt;MOUFFE, Chantal (2007): &lt;em&gt;En torno a lo pol&iacute;tico&lt;/em&gt; (Buenos Aires: Fondo de Cultura Econ&oacute;mica) 144 p.&lt;br /&gt;
NOVARO, Marcos (2000): &lt;em&gt;Representaci&oacute;n y liderazgo en las democracias contempor&aacute;neas&lt;/em&gt; (Buenos Aires: Homo Sapiens) 160 p.&lt;/p&gt;
&lt;p&gt;SARLO, Beatriz (2011): &lt;em&gt;La audacia y el c&aacute;lculo. Kirchner 2003-2010&lt;/em&gt; (Buenos Aires: Sudamericana) 236 p.&lt;/p&gt;
&lt;p&gt;SARTORI, Giovanni (1998): &lt;em&gt;Homo videns. La sociedad teledirigida&lt;/em&gt; (Buenos Aires: Taurus) 159 p.&lt;/p&gt;
&lt;p&gt;SCOLARI, Carlos (2008): &lt;em&gt;Hipermediaciones. Elementos para una Teor&iacute;a de la Comunicaci&oacute;n Digital Interactiva&lt;/em&gt; (Barcelona: Gedisa) 317 p.&lt;/p&gt;
&lt;p&gt;SEGRE, Cesare (1985): &lt;em&gt;Principios de an&aacute;lisis del texto literario&lt;/em&gt; (Barcelona: Cr&iacute;tica) 408 p.&lt;/p&gt;
&lt;p&gt;SLIMOVICH, Ana (2012): &ldquo;El Facebook de los gobernantes. El caso de Cristina Fern&aacute;ndez de Kirchner y de Mauricio Macri&rdquo;, CARL&Oacute;N, Mario y FAUSTO NETO, Antonio (Comps.), &lt;em&gt;Las pol&iacute;ticas de los internautas. Nuevas formas de participaci&oacute;n&lt;/em&gt; (Buenos Aires: La Cruj&iacute;a) pp. 137-154.&lt;/p&gt;
&lt;p&gt;STEIMBERG, Oscar (2012): &ldquo;Moda e estilo na encena&ccedil;&atilde;o dos corpos pol&iacute;ticos&rdquo;, FAUSTO NETO, Antonio, MOUCHON, Jean y VER&Oacute;N, Eliseo (Orgs.), &lt;em&gt;Transforma&ccedil;&otilde;es da midiatiza&ccedil;&atilde;o presidencial: corpos, relatos, negocia&ccedil;&otilde;es e resist&ecirc;ncias&lt;/em&gt; (S&atilde;o Paulo Difus&atilde;o Editora) pp. 69-79.&lt;/p&gt;
&lt;p&gt;________________ (1993): &lt;em&gt;Semi&oacute;tica de los medios masivos&lt;/em&gt; (Buenos Aires: Atuel) 163 p.&lt;/p&gt;
&lt;p&gt;VALDETTARO, Sandra (2012): &ldquo;Fuego-Revoluci&oacute;n-Tecnolog&iacute;as. La masa te pasa a buscar&rdquo; CARL&Oacute;N, Mario y FAUSTO NETO, Antonio (Comps.),&lt;em&gt; Las pol&iacute;ticas de los internautas. Nuevas formas de participaci&oacute;n&lt;/em&gt; (Buenos Aires: La Cruj&iacute;a) pp. 155-172.&lt;/p&gt;
&lt;p&gt;VER&Oacute;N, Eliseo (1987): &ldquo;La palabra adversativa, Observaciones sobre la enunciaci&oacute;n pol&iacute;tica&rdquo;, VER&Oacute;N, Eliseo; ARFUCH, Leonor; CHIRINO, Mar&iacute;a Magdalena (et al.), &lt;em&gt;El discurso pol&iacute;tico. Lenguajes y acontecimientos&lt;/em&gt; (Buenos Aires: Hachette).&lt;/p&gt;
&lt;p&gt;_______________(2002): &ldquo;Mediatizaci&oacute;n de la pol&iacute;tica: discursos en conflicto, cruces y distinciones. Eliseo Ver&oacute;n entrevistado por Mar&iacute;a Elena Qu&eacute;s y Cecilia Sagol&rdquo;, deSignis (N&ordm; 2) (Gedisa: Barcelona) pp. 367-377.&lt;/p&gt;
&lt;p&gt;WOLTON, Dominique (2007): &lt;em&gt;Pensar la comunicaci&oacute;n&lt;/em&gt; (Buenos Aires: Prometeo Libros) 404 p.&lt;/p&gt;
&lt;p&gt;Medios electr&oacute;nicos&lt;/p&gt;
&lt;p&gt;FERN&Aacute;NDEZ, Jos&eacute; Luis (2013): &ldquo;Entrevista a Jos&eacute; L. Fern&aacute;ndez&rdquo;, Digitalismo.com.&nbsp; Disponible en http://www.digitalismo.com/entrevista-a-jose-l-fernandez/, fecha de consulta: 12 de octubre de 2013.&lt;/p&gt;
&lt;p&gt;HERN&Aacute;NDEZ, Mir&oacute;n (2010): &ldquo;Manifestaciones de la est&eacute;tica posmoderna en la aparici&oacute;n y desarrollo del microrrelato&rdquo;. AnMal Electr&oacute;nica 29: (Universidad de Malaga, Facultad de Filosof&iacute;a y Letras) pp. 123-140. Disponible en: http://www.anmal.uma.es/numero29/Microrrelato.pdf., fecha de consulta: 10 de octubre de 2013.&lt;/p&gt;
&lt;p&gt;&amp;nbsp;&lt;/p&gt;
&lt;p&gt;&amp;nbsp;&lt;/p&gt;
&lt;p&gt;&amp;nbsp;&lt;/p&gt;
&lt;ol class=&quot;easy-footnotes-wrapper&quot;&gt;&lt;li class=&quot;easy-footnote-single&quot;&gt;&lt;span id=&quot;easy-footnote-bottom-1-63&quot; class=&quot;easy-footnote-margin-adjust&quot;&gt;&lt;/span&gt;Ana Slimovich es licenciada en Ciencias de la Comunicaci&oacute;n de la Universidad de Buenos Aires. Es becaria doctoral del CONICET y docente de grado de la materia &ldquo;Semi&oacute;tica de los G&eacute;neros Contempor&aacute;neos&rdquo; (UBA). Integra el proyecto de investigaci&oacute;n UBACYT &ldquo;Mediatizaciones de la pol&iacute;tica y el arte. Entre los viejos y los nuevos medios&rdquo;.&lt;a class=&quot;easy-footnote-to-top&quot; href=&quot;#easy-footnote-1-63&quot;&gt;&lt;/a&gt;&lt;/li&gt;&lt;li class=&quot;easy-footnote-single&quot;&gt;&lt;span id=&quot;easy-footnote-bottom-2-63&quot; class=&quot;easy-footnote-margin-adjust&quot;&gt;&lt;/span&gt;Mauricio Macri fue elegido Jefe de Gobierno de la Ciudad Aut&oacute;noma de Buenos Aires (Argentina) en 2007. En el a&ntilde;o 2011, se present&oacute; a la reelecci&oacute;n y obtuvo en primera vuelta el 47 % de los votos. En el balotaje del 31 de julio de 2011, obtuvo el 64, 3% frente al 37,5 % del candidato kirchnerista Daniel Filmus.&lt;a class=&quot;easy-footnote-to-top&quot; href=&quot;#easy-footnote-2-63&quot;&gt;&lt;/a&gt;&lt;/li&gt;&lt;li class=&quot;easy-footnote-single&quot;&gt;&lt;span id=&quot;easy-footnote-bottom-3-63&quot; class=&quot;easy-footnote-margin-adjust&quot;&gt;&lt;/span&gt;El 8 de julio de 2011 comenz&oacute; el periodo de veda electoral hasta las elecciones del 10 de julio. Desde ese momento hasta el 28 de julio, se desarroll&oacute; la campa&ntilde;a electoral para la segunda vuelta en la Ciudad Aut&oacute;noma de Buenos Aires, siendo reelecto el Jefe de Gobierno Mauricio Macri.&lt;a class=&quot;easy-footnote-to-top&quot; href=&quot;#easy-footnote-3-63&quot;&gt;&lt;/a&gt;&lt;/li&gt;&lt;li class=&quot;easy-footnote-single&quot;&gt;&lt;span id=&quot;easy-footnote-bottom-4-63&quot; class=&quot;easy-footnote-margin-adjust&quot;&gt;&lt;/span&gt;Se parte del concepto de aspectos ret&oacute;ricos de Steimberg: &ldquo;todos los mecanismos de configuraci&oacute;n de un texto que devienen en la convocatoria de rasgos (Durand) que permite diferenciarlo de otros&rdquo; (Steimberg, 1993: 44).&lt;a class=&quot;easy-footnote-to-top&quot; href=&quot;#easy-footnote-4-63&quot;&gt;&lt;/a&gt;&lt;/li&gt;&lt;li class=&quot;easy-footnote-single&quot;&gt;&lt;span id=&quot;easy-footnote-bottom-5-63&quot; class=&quot;easy-footnote-margin-adjust&quot;&gt;&lt;/span&gt;MOUCHON (2002) p. 224&lt;a class=&quot;easy-footnote-to-top&quot; href=&quot;#easy-footnote-5-63&quot;&gt;&lt;/a&gt;&lt;/li&gt;&lt;li class=&quot;easy-footnote-single&quot;&gt;&lt;span id=&quot;easy-footnote-bottom-6-63&quot; class=&quot;easy-footnote-margin-adjust&quot;&gt;&lt;/span&gt;Ibid. p. 228&lt;a class=&quot;easy-footnote-to-top&quot; href=&quot;#easy-footnote-6-63&quot;&gt;&lt;/a&gt;&lt;/li&gt;&lt;li class=&quot;easy-footnote-single&quot;&gt;&lt;span id=&quot;easy-footnote-bottom-7-63&quot; class=&quot;easy-footnote-margin-adjust&quot;&gt;&lt;/span&gt;Cfr. SARTORI (1998)&lt;a class=&quot;easy-footnote-to-top&quot; href=&quot;#easy-footnote-7-63&quot;&gt;&lt;/a&gt;&lt;/li&gt;&lt;li class=&quot;easy-footnote-single&quot;&gt;&lt;span id=&quot;easy-footnote-bottom-8-63&quot; class=&quot;easy-footnote-margin-adjust&quot;&gt;&lt;/span&gt;Arist&oacute;teles sostiene que &ldquo;las pruebas obtenidas por medio del discurso son de tres clases: las primeras est&aacute;n en el car&aacute;cter moral del orador; las segundas en disponer de alguna manera al oyente, y las &uacute;ltimas se refieren al discurso mismo, a saber, que demuestre, o parezca que demuestra&rdquo; (El arte de la ret&oacute;rica, LI, 1356, a, 2). Barthes (1990) retoma la ret&oacute;rica aristot&eacute;lica y afirma que est&aacute;n las pruebas dirigidas al convencer (gobernadas por el entimema y el exemplum) y las subjetivas o morales, dirigidas al conmover &ndash;&ecirc;thos o &ldquo;los caracteres, los tonos, los aires&rdquo; y p&aacute;thos o &ldquo;los sentimientos del que escucha&rdquo; (190). De esta manera, las t&eacute;cnicas son clasificadas por el semi&oacute;logo franc&eacute;s en dos tipos: un modo l&oacute;gico (logos) y uno no l&oacute;gico o subjetivo (&ecirc;thos y p&aacute;thos).&lt;a class=&quot;easy-footnote-to-top&quot; href=&quot;#easy-footnote-8-63&quot;&gt;&lt;/a&gt;&lt;/li&gt;&lt;li class=&quot;easy-footnote-single&quot;&gt;&lt;span id=&quot;easy-footnote-bottom-9-63&quot; class=&quot;easy-footnote-margin-adjust&quot;&gt;&lt;/span&gt;Con respecto al plano estrictamente del enunciado pol&iacute;tico, Ver&oacute;n (1987) distingue cuatro componentes: el descriptivo &ndash;el enunciador pol&iacute;tico ejerce la constataci&oacute;n&ndash; el did&aacute;ctico &ndash;se enuncia un principio general&ndash;, el prescriptivo &ndash;se entreteje un imperativo universal&ndash; y, finalmente, el program&aacute;tico &ndash;promesa y anuncio. Como efecto de la mediatizaci&oacute;n, se generar&iacute;a un proceso de difuminaci&oacute;n de la dimensi&oacute;n program&aacute;tica: aquella en la cual el enunciador pol&iacute;tico se compromete a futuro.&lt;a class=&quot;easy-footnote-to-top&quot; href=&quot;#easy-footnote-9-63&quot;&gt;&lt;/a&gt;&lt;/li&gt;&lt;li class=&quot;easy-footnote-single&quot;&gt;&lt;span id=&quot;easy-footnote-bottom-10-63&quot; class=&quot;easy-footnote-margin-adjust&quot;&gt;&lt;/span&gt;Ver&oacute;n (2002) explica que &ldquo;los &ldquo;marketineros&rdquo; dicen que no hay contradestinatarios puesto que&nbsp; trasladan el modelo de la publicidad que no tiene enemigos.&lt;a class=&quot;easy-footnote-to-top&quot; href=&quot;#easy-footnote-10-63&quot;&gt;&lt;/a&gt;&lt;/li&gt;&lt;li class=&quot;easy-footnote-single&quot;&gt;&lt;span id=&quot;easy-footnote-bottom-11-63&quot; class=&quot;easy-footnote-margin-adjust&quot;&gt;&lt;/span&gt;Cfr. WOLTON (2007) &lt;a class=&quot;easy-footnote-to-top&quot; href=&quot;#easy-footnote-11-63&quot;&gt;&lt;/a&gt;&lt;/li&gt;&lt;li class=&quot;easy-footnote-single&quot;&gt;&lt;span id=&quot;easy-footnote-bottom-12-63&quot; class=&quot;easy-footnote-margin-adjust&quot;&gt;&lt;/span&gt;Cfr. NOVARO (2000)&lt;a class=&quot;easy-footnote-to-top&quot; href=&quot;#easy-footnote-12-63&quot;&gt;&lt;/a&gt;&lt;/li&gt;&lt;li class=&quot;easy-footnote-single&quot;&gt;&lt;span id=&quot;easy-footnote-bottom-13-63&quot; class=&quot;easy-footnote-margin-adjust&quot;&gt;&lt;/span&gt;Cfr. MOUFFE (2007)&lt;a class=&quot;easy-footnote-to-top&quot; href=&quot;#easy-footnote-13-63&quot;&gt;&lt;/a&gt;&lt;/li&gt;&lt;li class=&quot;easy-footnote-single&quot;&gt;&lt;span id=&quot;easy-footnote-bottom-14-63&quot; class=&quot;easy-footnote-margin-adjust&quot;&gt;&lt;/span&gt;&nbsp;Ibid. p. 11&lt;a class=&quot;easy-footnote-to-top&quot; href=&quot;#easy-footnote-14-63&quot;&gt;&lt;/a&gt;&lt;/li&gt;&lt;li class=&quot;easy-footnote-single&quot;&gt;&lt;span id=&quot;easy-footnote-bottom-15-63&quot; class=&quot;easy-footnote-margin-adjust&quot;&gt;&lt;/span&gt; Ibid. p.58 &lt;a class=&quot;easy-footnote-to-top&quot; href=&quot;#easy-footnote-15-63&quot;&gt;&lt;/a&gt;&lt;/li&gt;&lt;li class=&quot;easy-footnote-single&quot;&gt;&lt;span id=&quot;easy-footnote-bottom-16-63&quot; class=&quot;easy-footnote-margin-adjust&quot;&gt;&lt;/span&gt;Chantal Mouffe (2007) propone el agonismo, forma en la cual se establece una relaci&oacute;n nosotros/ellos en la cual las partes, si bien admitiendo que no existe una soluci&oacute;n racional al conflicto, reconocen la legitimidad de su oponente. Desde esta perspectiva, para que el antagonismo, que niega la cuesti&oacute;n pol&iacute;tica, se transforme en agonismo, las pasiones pol&iacute;ticas propias de las identidades deben poder ser movilizadas alrededor de objetivos democr&aacute;ticos.&lt;a class=&quot;easy-footnote-to-top&quot; href=&quot;#easy-footnote-16-63&quot;&gt;&lt;/a&gt;&lt;/li&gt;&lt;li class=&quot;easy-footnote-single&quot;&gt;&lt;span id=&quot;easy-footnote-bottom-17-63&quot; class=&quot;easy-footnote-margin-adjust&quot;&gt;&lt;/span&gt;SLIMOVICH (2012) p.140&lt;a class=&quot;easy-footnote-to-top&quot; href=&quot;#easy-footnote-17-63&quot;&gt;&lt;/a&gt;&lt;/li&gt;&lt;li class=&quot;easy-footnote-single&quot;&gt;&lt;span id=&quot;easy-footnote-bottom-18-63&quot; class=&quot;easy-footnote-margin-adjust&quot;&gt;&lt;/span&gt;Valdettaro (2012) investiga el caso de las cibermovilizaciones en T&uacute;nez, Argelia y Egipto, y afirma que el uso de las redes sociales genera un &ldquo;redimensionamiento de los componentes expresivos y dial&oacute;gicos de la pol&iacute;tica&rdquo; en un marco general de pragmatismo, vaciamiento de las instituciones representativas y crisis de confianza&rdquo; (Ibid. p.169). De esta manera, el nuevo tipo de mediatizaci&oacute;n visibiliza el componente l&uacute;dico y afectivo-pasional de lo pol&iacute;tico.&lt;a class=&quot;easy-footnote-to-top&quot; href=&quot;#easy-footnote-18-63&quot;&gt;&lt;/a&gt;&lt;/li&gt;&lt;li class=&quot;easy-footnote-single&quot;&gt;&lt;span id=&quot;easy-footnote-bottom-19-63&quot; class=&quot;easy-footnote-margin-adjust&quot;&gt;&lt;/span&gt;Cfr. CASTELLS (2009)&lt;a class=&quot;easy-footnote-to-top&quot; href=&quot;#easy-footnote-19-63&quot;&gt;&lt;/a&gt;&lt;/li&gt;&lt;li class=&quot;easy-footnote-single&quot;&gt;&lt;span id=&quot;easy-footnote-bottom-20-63&quot; class=&quot;easy-footnote-margin-adjust&quot;&gt;&lt;/span&gt;&nbsp;Jos&eacute; Luis Fern&aacute;ndez (2013) plantea que a diferencia de lo que ocurr&iacute;a con la recepci&oacute;n predominantemente discursiva de los medios masivos, los medios con base en Internet &ldquo;siempre incluye acci&oacute;n (cliquear, megustear, favear, agregar, seguir, etc.)&rdquo;. digitalismo.com Entrevista a Jos&eacute; L. Fern&aacute;ndez. Disponible en http://www.digitalismo.com/entrevista-a-jose-l-fernandez/&lt;a class=&quot;easy-footnote-to-top&quot; href=&quot;#easy-footnote-20-63&quot;&gt;&lt;/a&gt;&lt;/li&gt;&lt;li class=&quot;easy-footnote-single&quot;&gt;&lt;span id=&quot;easy-footnote-bottom-21-63&quot; class=&quot;easy-footnote-margin-adjust&quot;&gt;&lt;/span&gt;Cfr. SCOLARI (2008) &lt;a class=&quot;easy-footnote-to-top&quot; href=&quot;#easy-footnote-21-63&quot;&gt;&lt;/a&gt;&lt;/li&gt;&lt;li class=&quot;easy-footnote-single&quot;&gt;&lt;span id=&quot;easy-footnote-bottom-22-63&quot; class=&quot;easy-footnote-margin-adjust&quot;&gt;&lt;/span&gt;Cfr. DADER (2003)&lt;a class=&quot;easy-footnote-to-top&quot; href=&quot;#easy-footnote-22-63&quot;&gt;&lt;/a&gt;&lt;/li&gt;&lt;li class=&quot;easy-footnote-single&quot;&gt;&lt;span id=&quot;easy-footnote-bottom-23-63&quot; class=&quot;easy-footnote-margin-adjust&quot;&gt;&lt;/span&gt;Cfr. LIPOVETSKY y SERROY (2010)&lt;a class=&quot;easy-footnote-to-top&quot; href=&quot;#easy-footnote-23-63&quot;&gt;&lt;/a&gt;&lt;/li&gt;&lt;li class=&quot;easy-footnote-single&quot;&gt;&lt;span id=&quot;easy-footnote-bottom-24-63&quot; class=&quot;easy-footnote-margin-adjust&quot;&gt;&lt;/span&gt;Cfr. BEAS (2011)&lt;a class=&quot;easy-footnote-to-top&quot; href=&quot;#easy-footnote-24-63&quot;&gt;&lt;/a&gt;&lt;/li&gt;&lt;li class=&quot;easy-footnote-single&quot;&gt;&lt;span id=&quot;easy-footnote-bottom-25-63&quot; class=&quot;easy-footnote-margin-adjust&quot;&gt;&lt;/span&gt;JENKINS (2006) p. 211&lt;a class=&quot;easy-footnote-to-top&quot; href=&quot;#easy-footnote-25-63&quot;&gt;&lt;/a&gt;&lt;/li&gt;&lt;li class=&quot;easy-footnote-single&quot;&gt;&lt;span id=&quot;easy-footnote-bottom-26-63&quot; class=&quot;easy-footnote-margin-adjust&quot;&gt;&lt;/span&gt;&nbsp;El espacio p&uacute;blico se ha ensanchado por la incorporaci&oacute;n de sectores sociales al debate pol&iacute;tico &ndash;como los j&oacute;venes&ndash; as&iacute; como tambi&eacute;n por el agregado de temas que no hab&iacute;an estado antes en la discusi&oacute;n medi&aacute;tica como, por ejemplo, el rol de los medios masivos de comunicaci&oacute;n al informar sobre el atentado del 11 de marzo de 2004 en Madrid.&lt;a class=&quot;easy-footnote-to-top&quot; href=&quot;#easy-footnote-26-63&quot;&gt;&lt;/a&gt;&lt;/li&gt;&lt;li class=&quot;easy-footnote-single&quot;&gt;&lt;span id=&quot;easy-footnote-bottom-27-63&quot; class=&quot;easy-footnote-margin-adjust&quot;&gt;&lt;/span&gt;SARLO (2007) p. 67&lt;a class=&quot;easy-footnote-to-top&quot; href=&quot;#easy-footnote-27-63&quot;&gt;&lt;/a&gt;&lt;/li&gt;&lt;li class=&quot;easy-footnote-single&quot;&gt;&lt;span id=&quot;easy-footnote-bottom-28-63&quot; class=&quot;easy-footnote-margin-adjust&quot;&gt;&lt;/span&gt;Desde el punto de vista de Sarlo, los pol&iacute;ticos que usan insistentemente las redes sociales como medios de difusi&oacute;n de sus gacetillas partidarias o de sus entrevistas televisivas generando &ldquo;hartazgo&rdquo; en los internautas constituyen un caso aparte ya que trasladan las estrategias de los medios masivos a los nuevos medios por un malentendido (como ejemplo, ilustrar la cuenta de Twitter con el escudo del partido).&lt;a class=&quot;easy-footnote-to-top&quot; href=&quot;#easy-footnote-28-63&quot;&gt;&lt;/a&gt;&lt;/li&gt;&lt;li class=&quot;easy-footnote-single&quot;&gt;&lt;span id=&quot;easy-footnote-bottom-29-63&quot; class=&quot;easy-footnote-margin-adjust&quot;&gt;&lt;/span&gt;&nbsp;Ibid. p. 75&lt;a class=&quot;easy-footnote-to-top&quot; href=&quot;#easy-footnote-29-63&quot;&gt;&lt;/a&gt;&lt;/li&gt;&lt;li class=&quot;easy-footnote-single&quot;&gt;&lt;span id=&quot;easy-footnote-bottom-30-63&quot; class=&quot;easy-footnote-margin-adjust&quot;&gt;&lt;/span&gt;Hern&aacute;ndez Mir&oacute;n (2010) analiza las conexiones entre los postulados te&oacute;ricos de la posmodernidad (la hibridez gen&eacute;rica, la fragmentaci&oacute;n, la intertextualidad y el uso de marcos referenciales) y el microrelato.&lt;a class=&quot;easy-footnote-to-top&quot; href=&quot;#easy-footnote-30-63&quot;&gt;&lt;/a&gt;&lt;/li&gt;&lt;li class=&quot;easy-footnote-single&quot;&gt;&lt;span id=&quot;easy-footnote-bottom-31-63&quot; class=&quot;easy-footnote-margin-adjust&quot;&gt;&lt;/span&gt;Se tomar&aacute; la noci&oacute;n de g&eacute;nero de Steimberg (1993): &ldquo;clases de textos u objetos culturales discriminables en todo lenguaje o soporte medi&aacute;tico, que presentan diferencias sistem&aacute;ticas entre s&iacute; y que en su recurrencia hist&oacute;rica instituyen condiciones de previsibilidad en distintas &aacute;reas de desempe&ntilde;o semi&oacute;tico e intercambio social&rdquo; (Ibid. p. 41).&lt;a class=&quot;easy-footnote-to-top&quot; href=&quot;#easy-footnote-31-63&quot;&gt;&lt;/a&gt;&lt;/li&gt;&lt;li class=&quot;easy-footnote-single&quot;&gt;&lt;span id=&quot;easy-footnote-bottom-32-63&quot; class=&quot;easy-footnote-margin-adjust&quot;&gt;&lt;/span&gt;EIGARZA (2009) p.161&lt;a class=&quot;easy-footnote-to-top&quot; href=&quot;#easy-footnote-32-63&quot;&gt;&lt;/a&gt;&lt;/li&gt;&lt;li class=&quot;easy-footnote-single&quot;&gt;&lt;span id=&quot;easy-footnote-bottom-33-63&quot; class=&quot;easy-footnote-margin-adjust&quot;&gt;&lt;/span&gt;Ibid. p. 163&lt;/em&gt;&lt;a class=&quot;easy-footnote-to-top&quot; href=&quot;#easy-footnote-33-63&quot;&gt;&lt;/a&gt;&lt;/li&gt;&lt;li class=&quot;easy-footnote-single&quot;&gt;&lt;span id=&quot;easy-footnote-bottom-34-63&quot; class=&quot;easy-footnote-margin-adjust&quot;&gt;&lt;/span&gt;Ibid. p. 128&lt;a class=&quot;easy-footnote-to-top&quot; href=&quot;#easy-footnote-34-63&quot;&gt;&lt;/a&gt;&lt;/li&gt;&lt;li class=&quot;easy-footnote-single&quot;&gt;&lt;span id=&quot;easy-footnote-bottom-35-63&quot; class=&quot;easy-footnote-margin-adjust&quot;&gt;&lt;/span&gt;Ibid. p. 174&lt;a class=&quot;easy-footnote-to-top&quot; href=&quot;#easy-footnote-35-63&quot;&gt;&lt;/a&gt;&lt;/li&gt;&lt;li class=&quot;easy-footnote-single&quot;&gt;&lt;span id=&quot;easy-footnote-bottom-36-63&quot; class=&quot;easy-footnote-margin-adjust&quot;&gt;&lt;/span&gt;Una de las caracter&iacute;sticas de Facebook radica en que se conforma como un &ldquo;medio de medios (tiene el dise&ntilde;o de una p&aacute;gina, contiene correo electr&oacute;nico, chat, fotograf&iacute;a, videos, etc.) y &eacute;sta es una de las razones por las que habilita distintas discursividades&rdquo; y como una &ldquo;red de medios&rdquo;, puesto que los internautas desde que &ldquo;abren sus &lsquo;p&aacute;ginas personales&rsquo; en Facebook se convierten en medios de comunicaci&oacute;n&rdquo; (Carl&oacute;n, (2012) p. 182).&lt;a class=&quot;easy-footnote-to-top&quot; href=&quot;#easy-footnote-36-63&quot;&gt;&lt;/a&gt;&lt;/li&gt;&lt;li class=&quot;easy-footnote-single&quot;&gt;&lt;span id=&quot;easy-footnote-bottom-37-63&quot; class=&quot;easy-footnote-margin-adjust&quot;&gt;&lt;/span&gt;Cfr. CHERESKY (2006)&lt;a class=&quot;easy-footnote-to-top&quot; href=&quot;#easy-footnote-37-63&quot;&gt;&lt;/a&gt;&lt;/li&gt;&lt;li class=&quot;easy-footnote-single&quot;&gt;&lt;span id=&quot;easy-footnote-bottom-38-63&quot; class=&quot;easy-footnote-margin-adjust&quot;&gt;&lt;/span&gt;Cfr. WOLTON (2007) y CHERESKY (2006)&lt;a class=&quot;easy-footnote-to-top&quot; href=&quot;#easy-footnote-38-63&quot;&gt;&lt;/a&gt;&lt;/li&gt;&lt;li class=&quot;easy-footnote-single&quot;&gt;&lt;span id=&quot;easy-footnote-bottom-39-63&quot; class=&quot;easy-footnote-margin-adjust&quot;&gt;&lt;/span&gt;VER&Oacute;N (2002) p.370&lt;a class=&quot;easy-footnote-to-top&quot; href=&quot;#easy-footnote-39-63&quot;&gt;&lt;/a&gt;&lt;/li&gt;&lt;li class=&quot;easy-footnote-single&quot;&gt;&lt;span id=&quot;easy-footnote-bottom-40-63&quot; class=&quot;easy-footnote-margin-adjust&quot;&gt;&lt;/span&gt;CHERESKY (2006) p. 23&lt;a class=&quot;easy-footnote-to-top&quot; href=&quot;#easy-footnote-40-63&quot;&gt;&lt;/a&gt;&lt;/li&gt;&lt;li class=&quot;easy-footnote-single&quot;&gt;&lt;span id=&quot;easy-footnote-bottom-41-63&quot; class=&quot;easy-footnote-margin-adjust&quot;&gt;&lt;/span&gt;Ibid. (2008)&lt;a class=&quot;easy-footnote-to-top&quot; href=&quot;#easy-footnote-41-63&quot;&gt;&lt;/a&gt;&lt;/li&gt;&lt;li class=&quot;easy-footnote-single&quot;&gt;&lt;span id=&quot;easy-footnote-bottom-42-63&quot; class=&quot;easy-footnote-margin-adjust&quot;&gt;&lt;/span&gt;La foto elegida para el Twitter de Mauricio Macri as&iacute; como las referencias a que se trata de un gobernante se replican en el Perfil en Facebook, en el per&iacute;odo pre-electoral del 2011 (Slimovich, 2012).&nbsp; En el Muro de Facebook as&iacute; como en el Timeline de Twitter s&iacute; hay referencias a la vida privada del pol&iacute;tico.&lt;a class=&quot;easy-footnote-to-top&quot; href=&quot;#easy-footnote-42-63&quot;&gt;&lt;/a&gt;&lt;/li&gt;&lt;li class=&quot;easy-footnote-single&quot;&gt;&lt;span id=&quot;easy-footnote-bottom-43-63&quot; class=&quot;easy-footnote-margin-adjust&quot;&gt;&lt;/span&gt;SARLO (2011) p.80&lt;a class=&quot;easy-footnote-to-top&quot; href=&quot;#easy-footnote-43-63&quot;&gt;&lt;/a&gt;&lt;/li&gt;&lt;li class=&quot;easy-footnote-single&quot;&gt;&lt;span id=&quot;easy-footnote-bottom-44-63&quot; class=&quot;easy-footnote-margin-adjust&quot;&gt;&lt;/span&gt;Twitter: Mauricio Macri. [en l&iacute;nea]. Disponible en http://twitter.com/mauriciomacri. Tweet publicado el 4 de julio del 2011.&lt;a class=&quot;easy-footnote-to-top&quot; href=&quot;#easy-footnote-44-63&quot;&gt;&lt;/a&gt;&lt;/li&gt;&lt;li class=&quot;easy-footnote-single&quot;&gt;&lt;span id=&quot;easy-footnote-bottom-45-63&quot; class=&quot;easy-footnote-margin-adjust&quot;&gt;&lt;/span&gt;Twitter: Mauricio Macri. [en l&iacute;nea]. Disponible en http://twitter.com/mauriciomacri. Tweet publicado el 5 de julio del 2011.&lt;a class=&quot;easy-footnote-to-top&quot; href=&quot;#easy-footnote-45-63&quot;&gt;&lt;/a&gt;&lt;/li&gt;&lt;li class=&quot;easy-footnote-single&quot;&gt;&lt;span id=&quot;easy-footnote-bottom-46-63&quot; class=&quot;easy-footnote-margin-adjust&quot;&gt;&lt;/span&gt;Twitter: Mauricio Macri. [en l&iacute;nea]. Disponible en http://twitter.com/mauriciomacri. Tweet publicado el 8 de julio del 2011.&lt;a class=&quot;easy-footnote-to-top&quot; href=&quot;#easy-footnote-46-63&quot;&gt;&lt;/a&gt;&lt;/li&gt;&lt;li class=&quot;easy-footnote-single&quot;&gt;&lt;span id=&quot;easy-footnote-bottom-47-63&quot; class=&quot;easy-footnote-margin-adjust&quot;&gt;&lt;/span&gt;Twitter: Mauricio Macri. [en l&iacute;nea]. Disponible en http://twitter.com/mauriciomacri. Tweet publicado el 7 de julio del 2011.&lt;a class=&quot;easy-footnote-to-top&quot; href=&quot;#easy-footnote-47-63&quot;&gt;&lt;/a&gt;&lt;/li&gt;&lt;li class=&quot;easy-footnote-single&quot;&gt;&lt;span id=&quot;easy-footnote-bottom-48-63&quot; class=&quot;easy-footnote-margin-adjust&quot;&gt;&lt;/span&gt;Twitter: Mauricio Macri. [en l&iacute;nea]. Disponible en http://twitter.com/mauriciomacri. Tweet publicado el 7 de julio del 2011.&lt;a class=&quot;easy-footnote-to-top&quot; href=&quot;#easy-footnote-48-63&quot;&gt;&lt;/a&gt;&lt;/li&gt;&lt;li class=&quot;easy-footnote-single&quot;&gt;&lt;span id=&quot;easy-footnote-bottom-49-63&quot; class=&quot;easy-footnote-margin-adjust&quot;&gt;&lt;/span&gt;Twitter: Mauricio Macri. [en l&iacute;nea]. Disponible en http://twitter.com/mauriciomacri. Tweet publicado el 7 de julio del 2011.&lt;a class=&quot;easy-footnote-to-top&quot; href=&quot;#easy-footnote-49-63&quot;&gt;&lt;/a&gt;&lt;/li&gt;&lt;li class=&quot;easy-footnote-single&quot;&gt;&lt;span id=&quot;easy-footnote-bottom-50-63&quot; class=&quot;easy-footnote-margin-adjust&quot;&gt;&lt;/span&gt;Diaz y Graziani (2012) en &ldquo;Comunicaci&oacute;n pol&iacute;tica en 140 caracteres. Las nuevas modalidades discursivas en Twitter durante la campa&ntilde;a electoral de Mauricio Macri y Daniel Filmus (Julio 2011)&rdquo; , Tesina de Grado de la carrera de Ciencias de la Comunicaci&oacute;n-UBA, se refirieron a la distinci&oacute;n entre la voz del Jefe de Gobierno y de sus colaboradores en Twitter en la campa&ntilde;a del 2011. &lt;a class=&quot;easy-footnote-to-top&quot; href=&quot;#easy-footnote-50-63&quot;&gt;&lt;/a&gt;&lt;/li&gt;&lt;li class=&quot;easy-footnote-single&quot;&gt;&lt;span id=&quot;easy-footnote-bottom-51-63&quot; class=&quot;easy-footnote-margin-adjust&quot;&gt;&lt;/span&gt;Twitter: Mauricio Macri. [en l&iacute;nea]. Disponible en http://twitter.com/mauriciomacri. Tweet publicado el 4 de julio del 2011.&lt;a class=&quot;easy-footnote-to-top&quot; href=&quot;#easy-footnote-51-63&quot;&gt;&lt;/a&gt;&lt;/li&gt;&lt;li class=&quot;easy-footnote-single&quot;&gt;&lt;span id=&quot;easy-footnote-bottom-52-63&quot; class=&quot;easy-footnote-margin-adjust&quot;&gt;&lt;/span&gt;Twitter: Mauricio Macri. [en l&iacute;nea].Disponible en http://twitter.com/mauriciomacri. Tweet publicado el 7 de julio del 2011.&lt;a class=&quot;easy-footnote-to-top&quot; href=&quot;#easy-footnote-52-63&quot;&gt;&lt;/a&gt;&lt;/li&gt;&lt;li class=&quot;easy-footnote-single&quot;&gt;&lt;span id=&quot;easy-footnote-bottom-53-63&quot; class=&quot;easy-footnote-margin-adjust&quot;&gt;&lt;/span&gt;Twitter: Mauricio Macri. [en l&iacute;nea]. Disponible en http://twitter.com/mauriciomacri. Tweet publicado el 5 de julio del 2011.&lt;a class=&quot;easy-footnote-to-top&quot; href=&quot;#easy-footnote-53-63&quot;&gt;&lt;/a&gt;&lt;/li&gt;&lt;li class=&quot;easy-footnote-single&quot;&gt;&lt;span id=&quot;easy-footnote-bottom-54-63&quot; class=&quot;easy-footnote-margin-adjust&quot;&gt;&lt;/span&gt;Twitter: Mauricio Macri. [en l&iacute;nea]. Disponible en http://twitter.com/mauriciomacri. Tweet publicado el 6 de julio del 2011.&lt;a class=&quot;easy-footnote-to-top&quot; href=&quot;#easy-footnote-54-63&quot;&gt;&lt;/a&gt;&lt;/li&gt;&lt;li class=&quot;easy-footnote-single&quot;&gt;&lt;span id=&quot;easy-footnote-bottom-55-63&quot; class=&quot;easy-footnote-margin-adjust&quot;&gt;&lt;/span&gt;IGARZA (2009) p. 49&lt;a class=&quot;easy-footnote-to-top&quot; href=&quot;#easy-footnote-55-63&quot;&gt;&lt;/a&gt;&lt;/li&gt;&lt;li class=&quot;easy-footnote-single&quot;&gt;&lt;span id=&quot;easy-footnote-bottom-56-63&quot; class=&quot;easy-footnote-margin-adjust&quot;&gt;&lt;/span&gt;Cfr. MOUFFE (2007)&lt;a class=&quot;easy-footnote-to-top&quot; href=&quot;#easy-footnote-56-63&quot;&gt;&lt;/a&gt;&lt;/li&gt;&lt;li class=&quot;easy-footnote-single&quot;&gt;&lt;span id=&quot;easy-footnote-bottom-57-63&quot; class=&quot;easy-footnote-margin-adjust&quot;&gt;&lt;/span&gt;Cfr.STEIMBERG (2011) &lt;a class=&quot;easy-footnote-to-top&quot; href=&quot;#easy-footnote-57-63&quot;&gt;&lt;/a&gt;&lt;/li&gt;&lt;li class=&quot;easy-footnote-single&quot;&gt;&lt;span id=&quot;easy-footnote-bottom-58-63&quot; class=&quot;easy-footnote-margin-adjust&quot;&gt;&lt;/span&gt;Twitter: Mauricio Macri. [en l&iacute;nea]. Disponible en http://twitter.com/mauriciomacri. Tweet publicado el 5 de julio del 2011.&lt;a class=&quot;easy-footnote-to-top&quot; href=&quot;#easy-footnote-58-63&quot;&gt;&lt;/a&gt;&lt;/li&gt;&lt;li class=&quot;easy-footnote-single&quot;&gt;&lt;span id=&quot;easy-footnote-bottom-59-63&quot; class=&quot;easy-footnote-margin-adjust&quot;&gt;&lt;/span&gt;Twitter: Mauricio Macri. [en l&iacute;nea]. Disponible en http://twitter.com/mauriciomacri. Tweet publicado el 5 de julio del 2011.&lt;a class=&quot;easy-footnote-to-top&quot; href=&quot;#easy-footnote-59-63&quot;&gt;&lt;/a&gt;&lt;/li&gt;&lt;li class=&quot;easy-footnote-single&quot;&gt;&lt;span id=&quot;easy-footnote-bottom-60-63&quot; class=&quot;easy-footnote-margin-adjust&quot;&gt;&lt;/span&gt;Twitter: Mauricio Macri. [en l&iacute;nea]. Disponible en http://twitter.com/mauriciomacri. Tweet publicado el 6 de julio del 2011.&lt;a class=&quot;easy-footnote-to-top&quot; href=&quot;#easy-footnote-60-63&quot;&gt;&lt;/a&gt;&lt;/li&gt;&lt;li class=&quot;easy-footnote-single&quot;&gt;&lt;span id=&quot;easy-footnote-bottom-61-63&quot; class=&quot;easy-footnote-margin-adjust&quot;&gt;&lt;/span&gt;Twitter: Mauricio Macri. [en l&iacute;nea].Disponible en http://twitter.com/mauriciomacri. Tweet publicado el 7 de julio del 2011.&lt;a class=&quot;easy-footnote-to-top&quot; href=&quot;#easy-footnote-61-63&quot;&gt;&lt;/a&gt;&lt;/li&gt;&lt;li class=&quot;easy-footnote-single&quot;&gt;&lt;span id=&quot;easy-footnote-bottom-62-63&quot; class=&quot;easy-footnote-margin-adjust&quot;&gt;&lt;/span&gt;Twitter: Mauricio Macri. [en l&iacute;nea]. Disponible en http://twitter.com/mauriciomacri. Tweet publicado el 6 de julio del 2011.&lt;a class=&quot;easy-footnote-to-top&quot; href=&quot;#easy-footnote-62-63&quot;&gt;&lt;/a&gt;&lt;/li&gt;&lt;li class=&quot;easy-footnote-single&quot;&gt;&lt;span id=&quot;easy-footnote-bottom-63-63&quot; class=&quot;easy-footnote-margin-adjust&quot;&gt;&lt;/span&gt;Twitter: Mauricio Macri. [en l&iacute;nea]. Disponible en http://twitter.com/mauriciomacri. Tweet publicado el 6 de julio del 2011.&lt;a class=&quot;easy-footnote-to-top&quot; href=&quot;#easy-footnote-63-63&quot;&gt;&lt;/a&gt;&lt;/li&gt;&lt;li class=&quot;easy-footnote-single&quot;&gt;&lt;span id=&quot;easy-footnote-bottom-64-63&quot; class=&quot;easy-footnote-margin-adjust&quot;&gt;&lt;/span&gt;Twitter: Mauricio Macri. [en l&iacute;nea]. Disponible en http://twitter.com/mauriciomacri. Tweet publicado el 4 de julio del 2011.&lt;a class=&quot;easy-footnote-to-top&quot; href=&quot;#easy-footnote-64-63&quot;&gt;&lt;/a&gt;&lt;/li&gt;&lt;li class=&quot;easy-footnote-single&quot;&gt;&lt;span id=&quot;easy-footnote-bottom-65-63&quot; class=&quot;easy-footnote-margin-adjust&quot;&gt;&lt;/span&gt;Twitter: Mauricio Macri. [en l&iacute;nea]. Disponible en http://twitter.com/mauriciomacri. Tweet publicado el 4 de julio del 2011.&lt;a class=&quot;easy-footnote-to-top&quot; href=&quot;#easy-footnote-65-63&quot;&gt;&lt;/a&gt;&lt;/li&gt;&lt;li class=&quot;easy-footnote-single&quot;&gt;&lt;span id=&quot;easy-footnote-bottom-66-63&quot; class=&quot;easy-footnote-margin-adjust&quot;&gt;&lt;/span&gt;Cfr. HAMON (1994).&lt;a class=&quot;easy-footnote-to-top&quot; href=&quot;#easy-footnote-66-63&quot;&gt;&lt;/a&gt;&lt;/li&gt;&lt;li class=&quot;easy-footnote-single&quot;&gt;&lt;span id=&quot;easy-footnote-bottom-67-63&quot; class=&quot;easy-footnote-margin-adjust&quot;&gt;&lt;/span&gt;Ibid. p. 51&lt;a class=&quot;easy-footnote-to-top&quot; href=&quot;#easy-footnote-67-63&quot;&gt;&lt;/a&gt;&lt;/li&gt;&lt;li class=&quot;easy-footnote-single&quot;&gt;&lt;span id=&quot;easy-footnote-bottom-68-63&quot; class=&quot;easy-footnote-margin-adjust&quot;&gt;&lt;/span&gt;Se puede pensar en un dispositivo directo en Twitter puesto que las publicaciones aparecen en tiempo real. Los tiempos de la emisi&oacute;n, producci&oacute;n y recepci&oacute;n tienden a coincidir.&lt;a class=&quot;easy-footnote-to-top&quot; href=&quot;#easy-footnote-68-63&quot;&gt;&lt;/a&gt;&lt;/li&gt;&lt;li class=&quot;easy-footnote-single&quot;&gt;&lt;span id=&quot;easy-footnote-bottom-69-63&quot; class=&quot;easy-footnote-margin-adjust&quot;&gt;&lt;/span&gt;No es objeto de esta investigaci&oacute;n el discurso de otros pol&iacute;ticos y otras campa&ntilde;as en Twitter. No obstante, se sostiene la hip&oacute;tesis de que a pesar de la existencia de los microg&eacute;neros tambi&eacute;n se encontrar&aacute;n argumentaciones l&oacute;gicas e interpelaciones a los ciudadanos entre sus discursividades.&lt;a class=&quot;easy-footnote-to-top&quot; href=&quot;#easy-footnote-69-63&quot;&gt;&lt;/a&gt;&lt;/li&gt;&lt;/ol&gt;]]></body></article></rdf:RDF>